Economia

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Ingresos de las mujeres a nivel mundial superan la suma de los PIB de China e India
martes, 09 de noviembre de 2010
Economía y Negocios
María José Gutiérrez

Avivah Wittenberg-Cox, quien ha asesorado a empresas como Microsoft, Deloitte y Nokia, advierte sobre el creciente poder de compra femenino y critica la extensión del posnatal: "tieneuna buena intención, pero en realidad daña a la mujer".

Hasta antes de la irrupción del iPhone, los teléfonos inteligentes eran considerados productos para los hombres. Sin embargo, lo que hizo Apple fue estudiar cómo compran las mujeres, qué las motiva y qué tipo de tiendas les gusta. Tomó de modelo tiendas como Channel y Gucci y diseñó un aparato atractivo y fácil de usar. El resultado fue unatienda (Apple) más parecida a la alta costura que a la electrónica y un aparato (iPhone) que atrajo a las mujeres a tal punto que amplió el mercado en un 50%.

Avivah Wittenberg-Cox -experta en balance de género a nivel global- ilustra así no sólo el poder de compra femenino si no también cómo las empresas pueden sacar partido de éste.

Con su consultora 20 First -una de las más prestigiosas anivel mundial-ha asesorado a compañías como Nokia, Deloitte y Microsoft, entre otras, en el tema del balance de género. El mismo por el que viene a Chile a exponer hoy en el seminario "Mujer & Negocios: talento, liderazgo y mercado", invitada por Comunidad Mujer.

-¿En cuánto se estima el poder económico de las mujeres?
"Un artículo del Harvard Business Review mostró que el ingreso de lamujeres a nivel global fue de US$13 billones (millones de millones) en 2009 y se espera que crezca a US$18 billones (millones de millones) en 2014. La cifra es mayor a los PIB combinados de China e India".

-En Chile el 70% de las decisiones de compra está en manos de las mujeres, según la encuesta Voz de Mujer Bicentenario...
"La pregunta es si las empresas han adaptado sus productos yservicios a lo que estas mujeres quieren. Vemos sectores que se siguen enfocando en los consumidores que tenían hace 10 o 20 años. Las mujeres son cada vez más influyentes, ya que no solo invierten en comida o ropa, sino también en autos, computadores, servicios financieros, inmobiliarios, etc. Mientras más mujeres entran a la fuerza de trabajo, mayor es su influencia porque tienen más plata propia"....
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