economia

Marco Conceptual Marco teórico ANTECEDENTES MARCO REFERENCIAL MARCO HISTORICO MARCO LEGAL
Definición de los eventos o variables de estudio Desarrollo de la teoría que permite comprender el estudio Datos acerca de las necesidades que motivaron el estudio Reseña de las investigaciones anteriores Reseña histórica que permita identificar el contexto Fundamentación legal del temaEl concepto de un sistema de investigación de mercado implica un papel crítico de la investigación en el proceso de gerencia de mercadeo, puesto que participa activamente en el proceso de toma de decisión, con un énfasis especial en la provisión de información significativamente para las funciones de planeación y control.
Esta se puede definir como la recopilación y el análisis deinformación, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

Carácter interdisciplinario de la investigación de mercados
Para poder llevar a buen término unanálisis de mercado, es necesario aplicar diversos conocimientos adquiridos a través de las siguientes materias:
• La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis del comportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para el estudio de losgrupos e instituciones del mercado.
• La filosofía por la destacada importancia que tiene la lógica en la investigación aplicada.
• La estadística y las matemáticas por su aporte fundamental en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación.
Contribución de la investigación de mercados
En la toma de decisiones básicas: La investigación de mercados proporciona la informaciónnecesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos.
En la tarea directiva: La investigación de mercados proporciona al directivo conocimientos válidos sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y precio adecuados. No garantiza soluciones correctas pero reduce considerablemente los márgenes de error en la tomade decisiones.
En la rentabilidad de la empresa: Básicamente contribuye al aumento del beneficio empresarial pues:
• Permite adaptar mejor los productos a las condiciones de la demanda.
• Perfecciona los métodos de promoción.
• Hace por una parte más eficaz el sistema de ventas y el rendimiento de los vendedores, y por otra reduce el coste de ventas.
• Impulsa a los directivos a lareevaluación de los objetivos previstos.
• Estimula al personal, al saber que su empresa tiene un conocimiento completo de su situación en el mercado y que se dirige hacia unos objetivos bien seleccionados.










Procedimiento para realizar Estudios de Mercados











PASOS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADO
La investigación de mercados consiste en recolectardeterminada información procedente del mercado, para luego ser analizada y, en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias. Podemos realizar una investigación de mercados para hallar una oportunidad de negocio, conocer la viabilidad de un nuevo negocio o producto, hallar la razón o solución para un problema, comprobar una hipótesis de mercado, etc.
1. Necesidad de información.
Elprimer paso en el proceso de investigación es el establecimiento de la necesidad de la información de investigación de mercado. Establecer la necesidad de la investigación de información es una fase critica y difícil del proceso de investigación. En primer lugar debemos determinar cuál es la razón de la investigación, qué queremos conseguir con ella, cuál es su objetivo; por ejemplo, podemos...