economia

6.1 ESTABLECIMIENTO DEL PRECIO POR LA EMPRESA
Como ya se analizó en el capítulo anterior, en el apartado correspondiente al análisis marginal de los costos, para una empresa su curva de oferta es el segmento de la curva del costo marginal a partir del punto de cierre en adelante. Asimismo se presentaron -en el apartado de la elasticidad de la demanda y en el análisis de ingreso losconceptos de ingreso medio y marginal- las razones que hacen que el precio al que vende el productor sea su ingreso medio y que por lo tanto su curva de demanda sea la curva de su ingreso medio.

Integrando estos dos conceptos es posible identificar las curvas de la oferta y la demanda de la empresa como las curvas del costo marginal y del ingreso medio, respectivamente.

Pero determinar el precioal que una empresa puede vender el monto de producción que le reditúa el máximo beneficio requiere de un paso intermedio, que es definir inicialmente el nivel de producción que minimiza sus costos y a la vez puede ser cubierto por el ingreso que obtenga de su venta.

Se sabe que el monto óptimo de producción maximiza la ganancia, como se demostró en el capítulo anterior, pero solo se presenta anivel de valores totales. Lo que se requiere en este momento es convertir estos valores totales en unitarios y marginales, porque no todas las empresas operan en las mismas condiciones (como se verá en los siguientes apartados), y esto plantea que las curvas de demanda y oferta, que enfrenta una empresa en particular, sean diferentes según el mercado en que actúa, hacièndose necesario uninstrumento más específico de análisis que permita una solución general a todas las empresas.

El instrumento específico lo aporta el análisis marginal al integrar los valores de costos e ingresos marginales, ya que al valorar la última unidad producida y vendida de todos lo montos posibles de producción, se puede identificar aquel al que pertenece la unidad marginal que iguala el costo marginal con elingreso marginal. Lo que significa para el empresario que el costo de producir esa unidad va a ser cubierto por el ingreso adicional obtenido con su venta, lo que en todo caso le es conveniente.

Habrán de recordarse tres aspectos que clarifican la utilidad de esta propuesta para establecer el precio de la empresa:
que los costos económicos no siendo iguales a los contables, incluyen el pagodel factor organización lo que representa que está calculado un beneficio necesario para que el empresario siga arriesgàndose en lugar de trabajar para un tercero, que del mismo modo se incluyen todos los costos implícitos asociados con cualquier factor productivo, por lo que cuando el costo y el ingreso marginal se igualan incluyen ya un cierto beneficio y que en el caso de la demanda habrá derecordarse que una curva normal presenta una pendiente que indica la necesidad de bajar el precio para poder vender una unidad más del producto.

En la tabla 6-1 se presenta un ejemplo basado en una parte del registrado en el capítulo anterior, integrando las curvas de ingreso y costo en un solo esquema, en él se localiza (en el segmento comprendido entre 42 y 46 unidades) un monto de producciónque logra igualar el costo y el ingreso marginal, el cual es la mejor opción ya que ese costo marginal representa la oferta que puede enviar al mercado y si el ingreso marginal es igual quiere decir que el ingreso derivado de la venta de ese monto puede cubrir hasta la última unidad producida por lo que ese monto será el que más le conviene producir al empresario.

Si el oferente decidieraproducir 32 unidades obtendría por la unidad 32 (la última del monto y por lo tanto la marginal) un ingreso adicional de $6.93 con el cual cubre holgadamente su costo, $3.18, vendiéndola en el mercado al precio que los consumidores están dispuestos a comprarla que es de $11.7, pero renunciaría a seguir obteniendo los beneficios que le darían aún los montos siguientes en los cuales el costo es aún...