economia

GUIA 9.2 Mercado

Concepto de Mercado
Es el lugar, no necesariamente físico donde se encuentran ofertantes y demandantes de bienes o servicios.
Tipos de Mercados
Competencia Perfecta
Cuando una empresa incrementa el precio del producto que vende, el grado de respuesta por parte de los consumidores depende de las características de la curva de demanda, en especial del número de bienes (ovendedores) sustitutos. Recordemos que si el número de sustitutos es grande, también lo es la sensibilidad del consumidor respecto a la variación en el precio. Por ejemplo, tratemos de imaginar en cuanto cambiaría la cantidad de bebidas que vende el negocio de la esquina si subiera su precio en 50%, en cuanto cambiaría la cantidad vendida de galones de gas si GASCO si subiera el precio en 50%.Como ya mencionamos, la respuesta se encuentra principalmente en el número de vendedores o de bienes sustitutos, o puesto en otras palabras, depende de que tan competitivo sea el mercado.
Un mercado se dice que es perfectamente competitivo cuando éste tiene las siguientes características:
• Existen muchos vendedores y compradores
• Los productos vendidos son homogéneos
• Existe informaciónperfecta
• No existen costos de transacción.
• Las empresas pueden entrar y salir libremente del mercado
Los primeros cuatro supuestos implican que ninguna empresa tiene el poder de alterar el precio de mercado, el cual se determina por la interacción de la oferta y la demanda. El hecho de que existan muchas empresas vendiendo productos idénticos significa que los consumidores ven losproductos que venden cada una de éstas como sustitutos perfectos. Además, debido a que existe información perfecta, los consumidores conocen la calidad y el precio de cada una de las empresas. La inexistencia de costos de transacción implica que si una empresa incrementa el precio en una pequeña cantidad, los consumidores dejarán de comprarle y le comprarán a otra empresa que venda el producto a unprecio más bajo (recuerde que los consumidores ven a los productos como sustitutos perfectos).
Por lo tanto, todas las empresas en un mercado competitivo venden sus productos al mismo precio, el cual, como ya mencionamos, se determina por la oferta y la demanda.
El supuesto de libre entrada y salida de empresas implica que nuevas empresas ingresarán al mercado si en la industria se generanutilidades económicas, y las empresas que ya operan en el mercado están libres de abandonarlo si existen pérdidas sustanciales. Todo esto implica que en el largo plazo, las empresas en la industria obtienen utilidades económicas nulas (el que una empresa obtenga utilidades económicas de cero implica que sus utilidades contables son mayores a cero).

Los ingresos y costos de una empresa en un mercadocompetitivo
Primero que nada, dijimos que el precio de mercado está determinado por la oferta y la demanda, y como ni compradores ni vendedores pueden alterar el precio, entonces, el precio que reciben los vendedores siempre es fijo. Esta característica tiene implicaciones importantes, dado que el ingreso medio, el precio de mercado y el ingreso marginal son iguales. Ilustremos gráficamente comose determina el precio de mercado.
Gráfico N° 1
Determinación del Precio en Competencia Perfecta a Corto Plazo

En el lado izquierdo del gráfico N° 1 se muestra como se determina el precio de equilibrio de mercado, Pe. Desde el punto de vista de cada una de las empresas en el mercado, éstas pueden vender todo lo que deseen al precio Pe, por lo que la curva de demanda que enfrentan las empresases d. El hecho de que la curva de demanda sea perfectamente elástica, desde el punto de vista de las empresas, refleja el hecho que si la empresa incrementa su precio en una cantidad insignificante, ésta perdería todas sus ventas porque los consumidores dejarían de comprarle para comprar en otra empresa.
Describamos ahora como se calcula el precio medio y el ingreso marginal. El ingreso medio...