economia

FUNDACION
TIPOLOGIA DEL CONSUMIDOR




MANANTIAL



PRESENTADO A:
HERNANDO DIAZ



PRESENTADO POR:






FACULTAD DE MERCADEO Y PUBLICIDAD
JORNADA NOCTURNA
BOGOTA,
2013

CONTENIDOPAG

1. INTRODUCCION………………………………………………………. 3
2. PRODUCTO …………………………………………………………. 4
3. MARCO TEORICO……………………………………………………… 5
4. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO…………………………….. 6
5. PREGUNTA PROBLEMA…………………………………………….. 7
6. OBJETIVO GENERAL………………………………………………… 8
7. OBJETIVOSESPECIFICOS…………………………………………... 8
8. SUBPREGUNTAS………….………………………………………..… 9
9. ENCUESTA…………………………………………………………….. 10
10. RESULTADOS (ANALISIS CUANTITATIVO
Y CUALITATIVO)………………………………………………………. 12
11. PROPUESTA DE MERCADO ………………………………………. 19
12. TIPOLOGIAS ENCONTRADAS…………………………………….. 20
13. CONCLUSIONES………………………………………………………. 21
14.RECOMENDACIONES…………………………………………………. 22
15. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN…………………………………. 23
16. REFERENCIAS (BIBLIOGRAFIA)…………………………………… 24










INTRODUCCION



El siguiente trabajo tuvo como objetivo investigar la marca MANANTIAL.
MANANTIAL es una marca colombiana de agua embotellada. A pesar de llevar varios años en el mercado, ha centrado sus últimasestrategias publicitarias alrededor de lo que constituye su mayor y mejor diferencial: como su nombre lo indica, esta agua proviene, literalmente, de un manantial.
Para dicha investigación fue necesario utilizar varias herramientas, con el fin de acercarnos un poco al consumidor y conocer su punto de vista. Las herramientas utilizadas para este proceso fueron encuesta, tipología de vals, tabulaciones ydemás que fueron de gran ayuda para el desarrollo de la misma.















MANANTIAL

















MARCO TEÓRICO


MANANTIAL
El Agua Manantial, agua de origen natural, que proviene del Manantial Santa Helena ubicado en los Andes colombianos, y que por ser purificada por la misma naturaleza tiene un sabor y pureza superior, acaba de recibir dos de los másgrandes reconocimientos internacionales que puede obtener un producto: El Superior Taste Award iTQi, de Bruselas y el  Monde Selection, de Venecia, siendo la primera vez que una marca de agua colombiana gana estos dos prestigiosos premios mundiales.
El Instituto Internacional Le Monde Selection, que investiga la calidad de los productos internacionales en colaboración con expertos somelliers,chefs de Michelin, periodistas especializados y enólogos sí como miembros de las academias de culinaria más especializadas del planeta, calificó el agua Manantial con el premio dorado a la calidad con pruebas de laboratorio evaluando el olor, el sabor, el empaque pero sobre todo la calidad de agua Manantial, llevándose el primer lugar en su categoría.
Recientemente la marca Manantial editó un librode lujo denominado “La ruta del Agua” que destaca este nacimiento y el privilegio que tienen los colombianos de consumir agua de origen.

En Colombia, el agua Premium es un segmento que ha tenido un desarrollo y evolución incomparable en Latinoamérica. No sólo el mercado cuenta con nuevas variedades de productos, sino que el consumidor ha adoptado una nueva concepción del agua donde laexquisitez,  calidad, sostenibilidad medioambiental y elegancia son los principales actores de decisión para escoger una bebida natural.

Siguiendo con su misión de entregar diseños innovadores y elegantes, acordes con la calidad de su producto, Agua Manantial presenta su nuevo envase de vidrio de 300ml y 750ml para agua con gas y sin gas, el cual ha sido diseñado para representar una gota, el cual le...