EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
De acuerdo la publicación de Promoción Comercial nos indica que los efectos que la publicidad tiene sobre la economíapueden clasificarse en:
Microeconómicos, en este punto se cita lo siguiente:
La estructura de mercado, que podría incrementar o reducir el nivel de competencia: Algunoseconomistas argumentan que la publicidad incrementa la competencia, otros que la dificulta y que da lugar a una estructura de mercado oligopolista o incluso monopolista.
El nivel deprecios y los costes de producción y distribución: la venta en masa, junto a la existencia de economías de escala de producción y en distribución, podrían originar unareducción de costes, lo que podría traducirse en una disminución del precio.
El nivel de los beneficios: la publicidad puede ser considerada como gasto o inversión. Una intensivapublicidad se consideraría como gasto, otros la considerarían inversión debido a su efecto sobre las ventas a largo plazo.
Macroeconómicos: en este punto se destacan lossiguientes:
El nivel de producto interior bruto y el consumo global.”…la relación entre inversión publicitaria, consumo global y niveles de producto es conocida como Hipótesis deGalbraith y mantiene que un incremento de la inversión publicitaria origina un incremento en el consumo global y, en consecuencia, en el empleo, la renta nacional y el nivelde vida”.
La demanda primaria en una categoría de producto. Se afirma que puede incrementarla o bien mantenerla en el mismo nivel, ya que se imitaría a redistribuir laparticipación de las diversas marcas comerciales integradas en la categoría. (Bigné, 2003)
Bibliografía
Bigné, J. E. (2003). Promoción comercial. Madrid: Esic Editorial.