Eje de chile y latino ameerica

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  • Publicado : 17 de noviembre de 2011
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Los números de la Cámara de Comercio de Santiago dicen que las ventas por Internet durante 2010 –en Chile– alcanzarán los 590 millones de dólares anuales. Una cifra que podría ser muchísimo mayor sise considera que menos del 10% de los usuarios que vitrinean a través de sus pantallas finaliza realmente la compra. Y es por eso que varias empresas han buscado la forma de aumentar sus ventason-line invirtiendo más en publicidad en la web –la que ya creció un 18,9% en 2009– recurriendo a técnicas mucho más ingeniosas e inteligentes. O sea, olvídese del famoso recuadro “pop up” que le salta enmedio de la página web que usted está visitando y que odia porque no puede cerrarlo tan rápido como quisiera. Lo que se usa hoy es el llamado remarketing (o retargeting). La idea es que la campaña sigaal usuario a través de ciertos sitios web, para que éste no pierda el interés en un determinado producto y convencerlo –casi por cansancio– de que finalice la compra. El producto lo persigue dondequiera que vaya. Desde hace seis meses, el gigante Google lo está implementando en Chile a través de distintos canales como Google Ad Sense, e incluso a través de su sistema de correos Gmail. La ofertade la compañía es hacer una “alianza” con distintas páginas web para poder instalar allí publicidad y por un determinado número de clickeos de ese banner – espacio publicitario– el dueño del sitio webgana plata. Esto quiere decir que el sitio le arrienda un espacio a Google para que éste a su vez registre los pinchazos, analice los datos y haga su negocio. ¿Y cómo entra el remarketing? JimBallentine, country manager de Google en Chile, lo explica: las empresas a compran espacios publicitarios a Google; el gigante de Internet escanea ciertos datos a través de cookies –fragmentos deinformación que quedan almacenados en los computadores cuando existe interacción con un sitio web–, facilitando la identificación de los usuarios que visitaron el sitio. Luego, hace listas de los que compran...
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