Ejemplo Brief De Medios

BRIEF DE MEDIOS.

Planificación  Objetivos: impactar al público, seducirlo e invitarlo constantemente a consumir El nuevo desayuno McDonald y lograr una amplia cobertura de mercado (estar disponible en cada franquicia en Gran buenos Aires y Capital Federal),generando un sentimiento de pertenencia y éxito muy fuerte por parte de los consumidores lo que garantizara la preferencia del nuevodesayuno Mc . tipos de objetivos: Necesitamos alcanzar un nivel de memorización de más del 50% en la mente de las familias localizadas en GBA y Capital Federal, durante las temporadas en las que se presente un número mayor de mensajes comerciales.  Económico : alcanzar un 20 o 25% más que en años anteriores en el nivel de ventas durante estas temporadas, con el lanzamiento del nuevo McDonald desayunoen el periodo del 5 de octubre 2012 al 5 de diciembre 2012. gracias al nivel de inversión que se realizara por cada uno de los medios. En la primera fase de vida del producto, no se percibirán ingresos por los altos niveles de inversión en publicidad y promoción. Además, la estrategia diseñada implica que el precio de introducción sea bajo, para aprovecharse de la demanda elástica que caracterizaprincipalmente a este tipo de mercado.  Marketing : Crear una buena percepción de el nuevo desayuno McDonald mediante mensajes que brinden confianza, seguridad y éxito hacia nuestros clientes, ofreciendo la información de una excelente calidad servicio y bienestar en la campaña de lanzamiento conquistando el 60 % de familias con hijos en edad escolar en Gran Buenos Aires y Capital federal alfinalizar el periodo de campaña (5 de octubre 2012 al 5 de enero 2012.)  Publicidad : Comunicar a través de un mix de medios la campaña de lanzamiento del nuevo desayuno McDonald transmitiendo salud, éxito, logro estudiantil para los hijos y por qué no, para los padres.

Objetivo de medios. Se han determinado los siguientes objetivos, en los cuales se basará la estrategia y el plan de medios:

Elnuevo desayuno McDonald espera llegar con esta mezcla de medios a un aproximado del 60% del mercado total compuesto por el público joven de Gran Bueno Aires y Capital Federal, clases

media- alta, en edad comprendida entre 8 a 15 años, educación primaria y/o segundaria que residen en GBA y Capital federal. Padres y/o representantes entre 30 – 50 años, educación superior

Dar a conocer elnuevo McDonald Desayuno a los futuros clientes. Se prevé una continuidad de tres meses, basada en una frecuencia de pulso, con un ritmo continuado promedio el cual se intensificaría, con una continuidad aproximada de un mes posteriores al lanzamiento y tres meses en total teniendo en cuenta el mes de intriga previos al lanzamiento del Nuevo desayuno. El alcance contempla el mercado total de GranBuenos Aires y Capital Federal.  Cobertura: Alcanzar al 80% del universo objetivo con una tasa de repetición de (x) frecuencia media en el lapso de 3 meses.  Frecuencia: Persuadir al 60% del universo objetivo con una tasa de repetición de (x) frecuencia media en el lapso de 3 meses.  Lograr un nivel intermedio de recordación en el 50 % de nuestro público objetivo. Esto se pretende lograr mediantespots que se distribuirán en:

Televisión.: En un horario AA Revistas.: Familiares y de interés general Radio : Radio Disney . Temporalidad: La campaña tendrá una duración de 3 meses del 5 de octubre 2012 al 5 de diciembre 2012. Se escogió esta fecha por ser periodo estudiantil donde tanto hijos como padres escogerán el nuevo McDonald desayuno, saludable y nutritivo teniendo la oportunidad deconvertirse en un espacio de buena alimentación, calidad y servicio para comenzar los días mejor sintiéndose diferente. Estrategia de medios : La estrategia de medios, como ya se ha explicado anteriormente, contempla publicitar el nuevo McDonald desayuno en los medios que se dirijan al target juvenil, infantil y también de los mismos representantes. Respecto a la radio y la prensa se prevé una...