Ejemplo De Estructura De Un Brief

BRIEF
Reseña Historica del Producto
Historia del Producto
Problema-Oportunidad
Cuál es el problema o la oportunidad que se le presenta a la compañía, en este caso se refiere a la introducción deun nuevo producto a la extensión de línea de la compañía y la modificación de su producto.
Carácter y Personalidad de la Marca
Como es la marca (p.ej. Coca-Cola) y cuales son sus cualidades yatributos.
Mercado Meta
Cual es el mercado objetivo, a quienes se dirige el producto.
Situación Actual del Mercado
Cual es la competencia de la empresa y como es la empresa, marca o producto en elmercado.
Mezcla de Producto
Escribir todos los productos que la empresa vende, dividiéndolos en las distintas líneas.
Modificación del Producto
Cuál fue el producto a modificar.
ReposicionamientoEscribir cual es la nueva percepción de la marca que se quiere dar a entender con la modificación del producto.
Extensión de Línea
Cuál es el producto nuevo que se va a implementar a la marca.Contracción de Línea
Cuál es uno de los productos que seria recomendado quitar de la producción, por ejemplo, uno que posea ventas bajas.
Campaña Promocional
Descripción del Producto
Describir lascaracterísticas del producto.
Definición del Grupo Objetivo
Orientado en la promoción del producto, a quienes va dirigida la publicidad y otras herramientas de promoción.
Hábitos de Medios
Que tantomiran los medios en los que transmitirás publicidad.
Hábitos de Compra/Uso del Producto
Que tanto consume o usa el producto el mercado.
Estrategia Publicitaria
Objetivos de Marketing
Cuáles son losobjetivos de marketing de la empresa.
Objetivos de Promoción
Cuáles son los objetivos promocionales que deseas lograr.
Ciclo de Vida del Producto
En que etapa de vida se encuentra el producto, lascuales son:
* Etapa de Introducción
* Etapa de Desarrollo
* Etapa de Madurez
* Etapa de Declinación
Estrategia
Cuál es la estrategia que vas a usar en el mercado, con respecto al...