Ejemplo de la planeación de medios

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  • Publicado : 1 de septiembre de 2010
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La empresa “Drink’s Play Company ” a encomendado a la agencia publicitaria “OSCI“ la campaña publicitaria de lanzamiento de su nuevo producto “Xtacis “, a fin de colocarlo en las mejores posiciones dentro del mercado en el que competirá contra las marcas más reconocidas en su categoría.

Con estos motivos el departamento de medios de la agencia OSCI reporta el siguiente plan.

PLAN DE MEDIOS.Objetivo General.

• Determinar los medios que serán utilizados para su difusión, así como la cobertura, frecuencia y recuerdo que se manejarán en la precampaña y campaña de lanzamiento de “Xtacis”.

Medios Publicitarios.
Gracias a la información proporcionada por nuestro cliente y el departamento de marketing, se estableció que utilizaremos una combinación de medios de diversasnaturalezas, con el fin de llegar a toda costa al consumidor objetivo.

Los medios de difusión utilizados en esta campaña serán:
• Televisión de paga.
• Vía pública/Exteriores. (Intersecciones de las calles principales del segmento del mercado).

• Revistas.
• Internet.
Los medios a utilizar garantizan a “Drink’s Play Company”, el éxito de “Xtacis“ en el mercado, puespodremos explotar de manera benéfica la imagen, ventajas e innovaciones que lo caracterizan. Nuestro objetivo principal es darle al producto, desde su aparición en el mercado, una imagen que represente la calidad, el sabor, la originalidad y el buen gusto; por lo tanto será dirigida a un mercado de nivel socio económico A/B y C+ y de un rango de edad de 20 a 30 años, representando una bebida coctel dealta categoría.

Con el fin de llegar al mercado meta de manera objetiva, se asistirá a bares en lugares específicos directamente involucrados con el segmento antes mencionado, lo que permitirá la interacción de “Xtasis “con nuestro target (esto será posible con el apoyo del área de Relaciones Publicas). La principal función de nuestra presencia en estos lugares, ya sea de forma interna o externaserá dar a conocer, mediante la degustación el producto y sus cualidades, obteniendo un conocimiento y atracción más íntimo entre el consumidor y el producto.

Cobertura.
La campaña de lanzamiento “Xtacis”, tiene como principal fin ser conocido en las tres ciudades más importantes del país (Guadalajara, Jal., Monterrey, Nvo. León y la Ciudad de México) mediante un lanzamiento difusivosimultáneo el día 14 de diciembre del año en curso.

• Ciudad de México.
En la capital los lugares a los que nuestros esfuerzos serán dirigidos con mayor impacto constan de zonas específicas que toman en cuenta a nuestro público objetivo, es decir, zonas que se caractericen por resguardar personas de niveles socioeconómicos A/B y C+.
Las principales zonas que cubriremos son:
1. Polanco.
2.Santa Fe.
3. Lindavista.
4. Coyoacán
5. Insurgentes Sur
6. Reforma.

• Guadalajara, Jal.
En ésta ciudad los principales lugares que cumplen con las características requeridas en cuanto al target y por esta razón nos dirigiremos son fundamentalmente, la Colonia Americana, Vallarta Poniente, Moderna, Providencia, Vallarta San Jorge, Jardines del Bosque.
Avenidas y zonasPrincipales.
• Zona Contry.
• AV. Acueducto.
• AV. Vallarta.
• Av. México.

• Monterrey, Nvo. León.
El área metropolitana de Monterrey está compuesta por los municipios de Apodaca, General Escobedo, Guadalupe, Juárez, San Nicolás de los Garza, San Pedro Garza García, Santa Catarina, Salinas Victoria y Santiago. En esta ciudad nuestros esfuerzos serán dirigidosespecíficamente a las siguientes avenidas:

• Av. Miguel Alemán
• Av. Rómulo Garza
• Av. Insurgentes, Col. Vista Hermosa Monterrey.
• Av. Rómulo Garza, Col. La Fe San Nicolás de los Garza.
• Av. Gonzalitos, Jardines del Cerro Monterrey. 

Recuerdo.
Nuestra campaña de lanzamiento consta de dos partes, una precampaña y el lanzamiento del producto, por lo que se hace necesario...
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