Ejemplo de marketing

1.1 INTRODUCCION
En todas las épocas, de la humanidad se han hecho preguntas como:
¿Cómo se creo el mundo?, ¿Hay vida después de la muerte?, y sobre todo:
¿Cómo debemos vivir?, la respuesta nos la ha dado la historia a cada una de las
preguntas que nos hemos hecho, a través de herramientas como la filosofía,
motor de la preocupación por los cambios sociales.
Desde la antigüedad se hanemprendido campañas sociales, como por
ejemplo en Grecia y Roma se lanzaron campañas para liberar a los esclavos,
durante la revolución industrial en Inglaterra se montaron campañas para evadir la
prisión por deudas, conceder derechos de voto a las mujeres y abolir el trabajo de
los niños. La América colonial fue también escenario de numerosas campañas, la
evangelización al cristianismo, labúsqueda de la independencia de las colonias, la
abolición de lo esclavos, la prohibición y moderación en la bebida, y muchos
temas más.
En nuestros días muchos países desarrollados debido a la gran
preocupación por una sociedad más colectivista que individualista, la
administración pública ya no es la única que se encarga de velar por el bienestar
de la sociedad, ahora las organizaciones nolucrativas y también la empresa ha
aceptado a coadyuvar en tan interesante papel.
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La empresa ha encontrado su justificación en la creciente valoración de los
consumidores y hasta la misma competencia quienes están ejerciendo presión
para buscar diferentes referentes éticos con los que garantizarse su legitimidad
social.
De aquí que el presente trabajo se enfocará a descubrir este relativamentenuevo concepto introducido en los ochentas, en el ámbito español desprendiendo
de esta manera, la siguiente problemática. ¿Cuál ha sido la forma de ejecutar
programas de marketing social corporativo en las empresas españolas en la
última década? ¿Qué beneficios obtiene la empresa española que aplica los
programas establecidos? ¿Por qué en algunos casos no resultan exitosos dichos
programas?¿Han sido suficientes los esfuerzos por realizar un real marketing
social corporativo por parte de las empresas interesadas en este tema?
Mi trabajo de investigación consistirá en realizar un análisis de los
programas emprendidos durante la vida del marketing social corporativo en
España. Se estudiará su evolución a través de la historia, y los resultados
generados. Finalmente, el proyecto deinvestigación tiene como objetivo plantear
recomendaciones acerca de lo importante que es tener una estrategia que en
todo momento tenga coherencia entre sus objetivos y acciones dentro y fuera de
la empresa, con vistas a no perder la misión de la misma.
Así mismo, se pretende elaborar un análisis de los beneficios que reporta,
como consecuencia el comprometerse de una manera ética yresponsable con la
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sociedad en términos de imagen y fortalecimiento de la marca, en particular en
España, en un contexto de creciente interés por el tema.
1.2 PROBLEMA A ESTUDIAR
En primer término, voy a definir el concepto de marketing y su relación con
la sociedad para entender el sujeto de estudio y las controversias que han surgido
acerca de este tema. A continuación muestro las diferentesclasificaciones que
hay con respecto al marketing social, ya que aún en nuestros días se presta
confusión entre marketing social y marketing social corporativo, mostrando sus
conceptos, características y objetivos, a manera de realizar una clara separación
entre uno y otro. Una vez realizado lo anterior se hará una síntesis de el punto de
vista de las Organizaciones No Lucrativas (ONGS) actorimportante para el
marketing social corporativo, y su dinamismo en el ámbito social actual, así como
la manera que en la actualidad realizan su actividad algunas ONGS para cumplir
con su misión. Posterior a el análisis sobre la realidad de las ONGS, entra en
escena el actor principal de este estudio: “la empresa”; en donde veremos a través
de la historia española como ha sido su relación...