Ejemplo De Plan De Mkt

INTRODUCCION

El presente informe es la elaboración del Plan de Marketing de la Empresa “AUTOREPUESTOS J.J.B.”, el cual es necesario para proyectar un crecimiento sostenido frente a las variables de un mercado competitivo como lo es el mercado de repuestos para automóviles.
El objetivo de este Plan de Marketing es proporcionar estrategias que le ayuden a crecer y posicionarse en el mercado;para lograr este objetivo se deben considerar todos los elementos necesarios, desde el Análisis de la Situación hasta llegar a lo que son las Estrategias y Tácticas que se van a aplicar a largo plazo.
“AUTOREPUESTOS J.J.B.” tiene la capacidad y estructura suficientes para desarrollar sus productos a nivel local que le permitan participar de forma significativa en el mercado, con la planeación deobjetivos concretos y una visión a largo plazo.
Con este proyecto se pretende lograr incentivar el trabajo en equipo y poner en marcha la imaginación, creatividad y capacidad de análisis de cada una al momento de realizar dicho Plan.

I. RESUMEN EJECUTIVO
a. Análisis de la Situación
La Industria de la Distribución y Venta de Componentes de Repuestos y Accesorios de Vehículos son lasfirmas que fabrican partes y componentes para los mercados de equipo original y refacciones. “AUTOREPUESTOS J.J.B.” es una empresa que surgió de detectar las necesidades de las personas por comprar autorepuestos japoneses y americanos de alta calidad a un precio cómodo que estuviera al alcance de ellos. Fue fundada en el año de 1989 por el señor José de Jesús Bustillo Aguilar, estuvo ubicada en la4 avenida, 10 y 11 calle, Comayagüela M.D.C siendo esta la oficina principal.
En el año 2005 abrió una nueva sucursal frente a la Fuerza Aérea Hondureña, entrada a Residencial Palma Real, 20 metros al norte de La Casa del Pan, siendo esta actualmente la oficina principal; se traslado a este lugar por la ubicación estratégica que tiene y en busca de satisfacer un nuevo segmento de mercado.
Parael 2008 incursiono con una nueva sucursal en Edificio Torres del Sur, 2 cuadras delante de Mega Colonia continuo a Gasolinera Dippsa 15 de septiembre, Carretera al Batallón.

MISION
Somos una Empresa responsable dedicada a la comercialización de repuestos para carros, ofreciendo productos americanos y japoneses de la más alta calidad, teniendo como prioridad la satisfacción de nuestrosclientes.
VISION
Lograr posicionarnos en Tegucigalpa como una empresa comercializadora de repuestos para carros, buscando la preferencia y fidelidad de nuestros clientes y poder ampliar nuestro segmento de mercado.

Cabe mencionar que la competencia está dividida ya que va de acuerdo al tipo de calidad de repuestos que ofrecen. Además existe una gran cantidad de tiendas que se dedican al rubro.“AUTOREPUESTOS J.J.B.” ofrece una gran variedad de productos como ser repuestos, accesorio y artículos de mantenimiento japoneses y americanos de alta calidad para vehículos de diferentes marcas, años y motores. El Mercado al que “AUTOREPUESTOS J.J.B.” atiende lo integran personas que poseen vehículo en la zona de Tegucigalpa, departamento de Francisco Morazán, en la región central, del país los cualespresentan las siguientes características:

Hombres y mujeres con edades de 20 – 60 años, con un Nivel Socio Económico A/B, C+ y C, predominando el género masculino. El estado civil varía de acuerdo a cada persona, soltero, casados, divorciados, y en unión libre. Las personas con el mismo perfil demográfico presentan perfiles psicográficos muy distintos, en esta se encuentran personas conpersonalidades extrovertidas e introvertidas, algunos de estos son jóvenes que estudian; otros trabajan todo el día, generalmente son mecánicos. La segmentación conductual se basa en conocimientos, actitudes, uso y respuesta.
En el perfil sociocultural se encuentran personas con una cultura diferente y con religiones distintas, las cuales dependen de la influencia familiar que estos posean...