Ejemplo de resumen ejecutivo -comercialización

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RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se expone un plan de marketing realizado por la empresa de investigación de mercados (MIT) para introducir un nuevo segmento de mercado al hotel Ramada Aeropuertocon el propósito específico de elevar la ocupación de éste durante las temporadas bajas, para tal acción se ha determinado que el segmento de mercado LOHAS, acrónimo que significa “estilo de vida sanoy tolerable”, pudiese ser la mejor opción de segmento para cubrir dicha escases de ventas en determinados periodos, en consecuencia de que con el segmento actual en el hotel (hombres de negocios) nose ha logrado resolver ésta situación.
Para lograr dicho propósito hemos diseñado dos paquetes enfocados especialmente al segmento LOHAS (paquete Healthy y paquete Healthy ejecutivo), con el objetivode atraer la atención de éste y ocupar un lugar en la mente de nuestros clientes al momento de elegir una opción de hospedaje en la Ciudad de México, ofreciendo un producto innovador y diferente denuestra competencia mediante el cual atendamos eficazmente las necesidades y requerimientos del segmento propuesto.
A grandes rasgos ambos paquetes ofrecen tarifas especiales a los clientes a partir desu segunda noche de estancia, incluyendo actividades de interés común tales como sesiones de masajes relajantes, rutinas de yoga, amenities feng shui, programas alimenticios saludables y actividadesexternas tales como rutas turísticas por la Ciudad de México, servicio de transportación hotel-aeropuerto y recorridos en ecobicis. Gracias a una investigación de mercados previa y el análisis de losdatos arrojados pudimos conocer que estas son las actividades de de preferencia de las personas correspondientes a éste segmento y que les resultaría de gran interés encontrar actividades así osimilares en los hoteles en donde se hospedan.
Haremos uso de la tecnología y de las innovaciones actuales para dar a conocer estos productos a nuestros clientes potenciales. Medios tales como las redes...
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