Ejemplo investigacion cuantitativa

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

DIVISION DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Materia: Investigación de Mercados (Cuantitativa)
Profesor: Edgar J Velasco P.
Alumnos: Jonathan Dorado – Andrés Felipe González

EJERCICIO EVALUABLE

1. Un grupo de investigadores ha diseñado una prueba de mercado simulado para una nueva marca de champú. De los 224 participantes en elestudio, 56 han escogido la nueva marca cuando hicieron el mercado en la pequeña tienda construida para las necesidades del estudio. A los demás se les ofreció una muestra del producto para que pudieran ensayarlo en su casa. Dos semanas mas tarde se llamaron a todos los participantes por teléfono para conocer sus reacciones (el grado de satisfacción, los problemas percibidos, etc...) A lo largo de laencuesta se ha evaluado la propensión a volver a comprar un frasco del champú al precio fijado previamente. Un total de 38 personas se han beneficiado de esta oferta. En cuanto estimará UD la probable participación de mercado de la nueva marca?
Cuales son los límites de su análisis?

N = 224 participantes

56 participantes escogieron la nueva marca
38 participantes ha sidobeneficiados por la oferta

[pic]

La probable aceptación del marca seria del 21% de las personas que participaron en el estudio para la nueva marca de champó. En cuanto a los limites del análisis se podría poner en tela de juicio el tamaño de la muestra, ya que es muy pequeña para concluir si realmente un nuevo producto será o no aceptado. Además se aconseja segmentar el mercado para tener untarget claro para facilitar el acceso mediante las estrategias de mercadeo.

2. a) Un gerente de un banco desea saber lo que los clientes que poseen cuenta corriente en su entidad, piensan sobre un nuevo plan de créditos y se decide que debe entrevistar al 20% de los clientes con cuenta corriente. Si existen 5.000 cuentas corrientes en el banco, cuál será el tamaño de la muestra y cual el tamañode los tramos para escoger la unidad muestral, si decide utilizar un muestreo sistemático? Realice el procedimiento.

1. Determinamos el tamaño de cada grupo:
5000/1000 = 5 salto sistemático

2. Escogemos un número aleatorio entre 1 y 5 = 5

3. A 5 le agregamos 5, hasta llegar a n=1000 5,10,15,20,25, etc.

b) En una ciudad hay 80 supermercados pequeños(Sp), 30 medianos (Sm) y 10 grandes (Sg). Los resultados estimados en ventas promedio al mes de ellos, en la categoría de desodorantes en miles de pesos son los siguientes: Sp =$50, Sm = $120, Sg = $ 400. (El 70 % de las ventas lo realizan los supermercados grandes).

- Cual es el total de la población?
R/ 120

- Cuantos estratos se deben considerar?
R/ 3

- Cual será lamedia estimada para cada estrato?

Supermercados Estimación de Ventas Media
(Sp) 80 $50.000.000 80/120 = 0.67
(Sm) 30 $120.000.000 30/120 = 0.25
(Sg) 10 $400.000.000 10/120 = 0.083
120

- Cuales serán las ventas estimadas por estratos y para todo el mercado?

Y= Ventas Estratos = Ei

Y/Estrato = YiEi/Estrato

(Sp)= 0.67 x $50.000.000 = $33.500.000
(Sm) = 0.25 x $120.000.000 = $30.000.000
(Sg) = 0.083 x $400.000.000 = $33.200.000
$96.700.000

- Si el tamaño total de la muestra es de 30 encuestas, calcule el número de ellas a aplicar para cada estrato

N = 30 entrevistas

30 x 0.67 = 20
30 x 0.25 = 8
30 x 0.083 = 2
30 entrevistas

c).Mediante un ejemplo escoja un método para recopilar datos primarios, en el que uno o más factores se alteren en condiciones que permitan que los efectos del cambio, si son evidentes, puedan utilizarse. Sea breve y objetivo en su respuesta

3. La empresa Posada & CIA productora de muebles, ha solicitado a su departamento de marketing estudie la posibilidad de introducir al mercado un nuevo...