UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

DIVISION DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

Materia: Investigación de Mercados (Cuantitativa)
Profesor: Edgar J Velasco P.
Alumnos: Jonathan Dorado – Andrés Felipe González

EJERCICIO EVALUABLE

1. Un grupo de investigadores ha diseñado una prueba de mercado simulado parauna nueva marca de champú. De los 224 participantes en el estudio, 56 han escogido la nueva marca cuando hicieron el mercado en la pequeña tienda construida para las necesidades del estudio. A los demás se les ofreció una muestra del producto para que pudieran ensayarlo en su casa. Dos semanas mas tarde se llamaron a todos losparticipantes por teléfono para conocer sus reacciones (el grado de satisfacción, los problemas percibidos, etc...) A lo largo de la encuesta se ha evaluado la propensión a volver a comprar un frasco del champú al precio fijado previamente. Un total de 38 personas se han beneficiado de esta oferta. En cuanto estimará UD la probableparticipación de mercado de la nueva marca?
Cuales son los límites de su análisis?

N = 224 participantes

56 participantes escogieron la nueva marca
38 participantes ha sido beneficiados por la oferta

[pic]

La probable aceptación del marca seria del 21% de las personas que participaron en el estudio parala nueva marca de champó. En cuanto a los limites del análisis se podría poner en tela de juicio el tamaño de la muestra, ya que es muy pequeña para concluir si realmente un nuevo producto será o no aceptado. Además se aconseja segmentar el mercado para tener un target claro para facilitar el acceso mediante las estrategias demercadeo.

2. a) Un gerente de un banco desea saber lo que los clientes que poseen cuenta corriente en su entidad, piensan sobre un nuevo plan de créditos y se decide que debe entrevistar al 20% de los clientes con cuenta corriente. Si existen 5.000 cuentas corrientes en el banco, cuál será el tamaño de la muestra y cual el [continua]

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(2010, 05). Ejemplo investigacion cuantitativa. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Ejemplo-Investigacion-Cuantitativa/362242.html

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