Ejemplo plan comunicacional agencia ficticia (bonsai)

|Macarena Cantuarias |
|Camilo Carreño |
|Valentina Jofré |
|Catalina Mejías |

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| |Plan Comunicacional |[pic]

|Javiera Molina |
|Fernanda Navarrete |
|Daniela Varela |
|Verónica Valeria |

Índice

Índice………………………………………………………………………………………………..2

Introducción………………………………………………………………………………………...6

Perfil Corporativo…………………………………………………………………………………..7Fechas de investigación y levantamiento de información 7

Fechas importantes 7
Día del árbol 7
Día del agua 7
Día de la protección de la naturaleza 8
Día mundial de la tierra 8
Día mundial del aire puro 9

Intervención urbana 9

Tipos de intervención 10

Competencias directas e indirectas de la universidad de carácter medioambiental 10

Universidad Santo Tomás 10Universidad Central 11

Universidad del Desarrollo 11

Universidad de las Américas 12

Universidad Diego Portales 12

Universidad del Pacífico 12

Tabla de resumen de las universidades 13

Jumbo Chile 13

Nestlé Chile 16

Diagnóstico 17

Diagnóstico encuestas calle 17

Diagnóstico universidades 20

Diagnóstico dirección de extensión 21

Diagnósticoempresas 22
Jumbo Chile 22
Nestlé Chile 23
Tetra Pak 23

Problema comunicacional………………………………………………………………………..25

Objetivo general 25

Objetivos específicos 25

A quien se dirige 26

Mensaje general 26

Estrategia 1: Crear expectación en las personas y en los medios de comunicación 26

Estrategia 2: difusión comunicacional de la intervención 28

Estrategia3: Intervención urbana 31

Estrategias internas 38

Estrategia 4: Charla de conciencia medio ambiental 38

Estrategia 5: semana medio ambiental de la UPV 39

Estrategia 6: Concurso medio ambiental Bonsai 42

Evaluación general 44

Anexos 45

Encuestas Sub centro 45

Argumentos del lugar 48

Anexos encuesta calle 51

Tabulación 51

Anexos a Bonsái 55

Equipo Bonsái55

Misión 56

Visión 56

Fundamentos del nombre 57

Fundamentos del logo 58

Anexo marketing 60

Satisfacción de las necesidades 60

Aporte social 61

Relación marketing mix 61

Invitación prensa 62

Comunicado de prensa 63

Anexo marco teórico 64

Marco teórico 65

Anexo Universidad Pedro de Valdivia 69

Historia 69

Misión 69

Visión 70Responsabilidad social universitaria 70

Políticas de extensión 71

Anexos de entrevista a Jorge González 73

Anexo de entrevista a Ana María Morel 76

Evaluación general 79

Evaluación general 81

Patrocinadores 81

Presupuesto Bonsái 82

Presupuesto patrocinadores 83

Cronograma 84

Conclusión 85

Bibliografía 87

Introducción

Hoy más que nunca, las distintasorganizaciones; desde las empresas hasta las familias que conforman nuestra sociedad, están consientes de los cambios climáticos que sufre nuestro planeta. Con el afán de causar una reflexión en las personas de una mentalidad conformista por una activa y comprometida, nace la agencia Bonsái, cuyo objetivo es lograr asesorar comunicacionalmente a la Universidad Pedro de Valdivia. Abocadadirectamente a la dirección de extensión, que se presenta como nuestro cliente, quien busca nuestros servicios con el fin de posicionar la marca de la universidad y relacionarse directamente en el ámbito medio ambiental.
Podemos ver que en su visión se busca formar profesionales integrales y sensibles del entorno, además de estar dispuestos activamente a participar en el desarrollo social y productivo de...