Ejemplos Marketing Internacional

Cuestión 1: BÉTICA DE VILLAMARÍN
Sí, considero que la empresa debería embarcarse en el proceso de expansión internacional. Estos motivos son:
1. Saturación del mercado. Referido a la venta de suprincipal producto, las botas blancas de Alfonsito, que sus ventas están estancadas desde el año 1995.
2. Buscar mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida del producto.Las botas blancas de Alfonsito ha entrado en fase de madurez y el gran número de competidores con que se enfrenta la empresa, hacen que la demanda no crezca al ritmo deseado.
3. Aparición de nuevosmercados sumamente atractivos. La empresa podría atraer a nuevos clientes y ofrecerle otro producto que se adapte a sus necesidades.
4. Acceder a un mercado más grande y poder alcanzar economías deescala. Con la creación del nuevo producto.
5. Seguir a un importante cliente en su aventura internacional. Por ejemplo creando otras botas de fútbol a otro deportista español que esté trabajandofuera de su país.
6. Buscar un fácil acceso en avances tecnológicos y de materias primas.
7. Mano de obra más barata. Sus trabajadores quieren un aumento salarial que la empresa no puede permitirseahora.
8. Ganar prestigio en el mercado externo. Si la empresa se da a conocer internacionalmente podría aumentar sus ventas.
9. Compensar una crisis en el mercado interno. Si sus ventasinternacionales empiezan a aumentar compensa así las pérdidas de su mercado interno.
Los principales obstáculos con los que se enfrentará la empresa a la hora de introducirse en el mercado de Japón serían:1. Dificultades financieras para exportar. Debido a su mala situación financiera.
2. Falta de experiencia en otras culturas y negocios.
3. Selección de distribuidores fiables.
4. Fuertescompetidores extranjeros.
5. Falta de conocimientos en procesos de exportación.
6. Escasa dimensión.
Cuestión 2: CHUPA-CHUPS
Según las estrategias desarrolladas por Keegan (1989), “Chupa Chups” sigue una...