Ejercicio Brief Publicitario Cocacola

PRÁCTICA 2

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
Caso de Estudio: Coca-Cola

Autor: Jose González Dosantos

Práctica 2. El proceso de comunicación

Caso Práctico
PROYECTO: Campaña de Verano de 2012 de Coca-Cola.
Fecha Informe: Marzo 2012
Fecha Fin: Abril 2012
Empresa desarrolladora: IdeAndo
Contacto: Jose González Dosantos

Introducción
Queremos realizar la campaña para este verano deCoca-Cola. Queremos una
campaña típica veraniega refrescante que recuerde a nuestros consumidores que estamos
ahí para refrescarles en verano.
Queremos que sea una campaña entretenida e interesante, pero queremos
ninguna campaña que se pase de original y que por ello no se entienda o se malinterprete
el concepto que queremos transmitir.
Nos gustaría que se centrase principalmente en el tema deque es un refresco ideal
para el verano en la playa, montaña, en el pueblo o en cualquier sitio donde se vaya de
vacaciones. También nos interesaría que se hiciera referencia a los juegos Olímpicos que se
van a celebrar este verano y como Coca-Cola va a estar allí apoyando a nuestros
deportistas.
En resumen lo que estamos buscando, es que se desarrolle una campaña en la que
se asocieCoca-Cola al concepto de vacaciones, verano, deportes y Olimpiadas.

La empresa y la marca
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los
consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
A escala mundial, somos el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y
bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. Más de 200 paísesdisfrutan de nuestras bebidas a un ritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día.
Coca-Cola es el referente para todo el mundo de bebidas refrescantes con sabor a
cola. Tenemos un posicionamiento muy bueno y queremos que siga así, es por ello que
incidimos en que nuestras campañas recuerden a la gente que estamos ahí.
Nuestros consumidores esperan que estemos cuando se nos necesite y anosotros
nos gusta cumplir con lo que se espera de nosotros.

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Nuestra Misión:
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Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.

Nuestros valores
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Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.
Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
Integridad: Sertransparentes.
Rendir cuentas: Ser responsables.
Pasión: Estar comprometidos con el corazón y con la mente.
Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
Calidad: Búsqueda de la excelencia.

Nuestros objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
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Personas: Ser un buen lugar donde trabajar.
Bebidas: Ofrecer productos de calidad que se anticipen y s atisfagan los deseosy
necesidades de los consumidores.
Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
Planeta: Ser un ciudadano responsable.
Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que
se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.
Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

El producto
Coca-Cola es la bebidarefrescante más vendida en la historia, además de ser el
producto más popular en el mundo.
El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida en todo el
territorio de Estados Unidos.
En la actualidad, Coca-Cola es una bebida Universal que trasciende todas las culturas.
Una Coca-Cola bien fría nos hace disfrutar de cada instante de nuestras vid as de una forma
especial.
Por susabor único y su carácter refrescante y auténtico, Coca-Cola añade magia a cada
momento.
Información nutricional (por 100 ml.):
Valor energético: 180 kJ, 42 kcal.
Proteínas: 0 g.
Hidratos de carbono: 10,6 g (de los cuales azúcares 10,6 g)
Grasas: 0 g (de las cuales ácidos grasos saturados: 0 g)
Fibra alimentaria: 0 g.
Sodio: 0 g

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Cualidades...