El 89% de los expertos en marketing de diversos sectores fechan el final de la crisis en 2016
Páginas: 6 (1265 palabras)
Publicado: 24 de agosto de 2014
Este miércoles 25 de junio se ha presentado el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing. Un estudio de mercados promovido por la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados IPSOS.
En este informe se muestran las tendencias económicas semestrales en base a las percepciones de más de 100 profesionales del marketing. El informepresentado se centra en el segundo semestre de 2014 y se han analizado sectores como automoción, banca, seguros, energía, equipamiento tecnológico, gran consumo, salud y medios de comunicación. Estos han sido analizados a través de los responsables de marketing de las principales compañías de cada uno de los sectores y en el conjunto de la economía por lo que ofrece una fotografía relevante de lacoyuntura económica actual y de su evolución probable en los próximos seis meses.
“Hace seis meses hablábamos de un inicio de cambio de tendencia y ahora podemos afirmar que se está produciendo”, explica Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España. “Este segundo semestre se parece bastante a la previsión de hace seis meses. Encontramos entre nuestros panelistas un optimismodel 67% frente al 70% del semestre anterior”, explica. “Ahora un 40% de los participantes cree que la situación está mejor de lo previsto”.
Sólo un 11% cree que la crisis acabará en 2014
De los directores de marketing tan sólo un 11% piensa que la crisis terminará en 2014 pero el 89% piensa que se extenderá más allá de 2014 y muchos señalan 2016 como el año de la recuperación.
En cuanto ala confianza en las marcas líderes un 77% ha incrementado su confianza en estas frente al 73% que lo había hecho hace seis meses. A la hora de elegir agencia de publicidad nos encontramos con que un 46% se fija en la estrategia, 33% en la gestión, un 6% en los equipos, un 56% en la creatividad, un 35% en la agilidad y un 4% señala otros aspectos a la hora de elegir una agencia de publicidad conla que trabajar.
Si hablamos del reparto de la inversión online y offline en publicidad “sigue pesando más el porcentaje en inversión offline frente al online en todos los sectores analizados”, señala Aguilar. En relación al tipo de agencias con las que se trabaja en estos sectores nos encontramos con que un 36% trabaja con agencias multidisciplinares, un 48% con especialistas en áreas y tansólo un 16% trabaja con ambos tipos.
Perspectiva positiva generalizada por sectores
Por sectores, Julio Vidosa, miembro del comité de la Asociación, señala que en automoción se espera que el mercado crezca gracias al desarrollo del mercado y el incremento de sus propias ventas aunque en este nuevo semestre hay un descenso de la inversión. El nivel de optimismo en el sector se muestraprácticamente igual que hace seis meses. Sí hay un cambio en la visión del mercado respecto a hace 12 meses donde la visión era muy pesimista. Se ha experimentado una evolución en la confianza de las marcas líderes y en este sector sitúan el final de la crisis no más lejos de 2016. En publicidad destinan menos de un 20% en inversión online y lo que más valoran en una agencia es la gestión de la cuenta y lacapacidad creativa.
Banca
Las expectativas en el sector son que aumente su volumen de negocio incrementando la inversión en publicidad y las ventas propias para este semestre. En comparación con el periodo anterior ninguno se muestra más pesimista y la mayoría se muestra igual o incluso más optimistas. Ha aumentado un poco la confianza en marcas líderes y esperan que la crisis acabe entre 2014y 2017. Buscan agencias de publicidad especialistas con un porcentaje importante que busca agencias multidisciplinares y muchas ya buscan trabajar con ambos tipos valorando capacidades como la estrategia y la creatividad. Una cuarta parte destina más del 20% de presupuesto a inversión publicitaria online.
Seguros
En el sector creen que crecerán las ventas propias, crecerá el mercado y...
En este informe se muestran las tendencias económicas semestrales en base a las percepciones de más de 100 profesionales del marketing. El informepresentado se centra en el segundo semestre de 2014 y se han analizado sectores como automoción, banca, seguros, energía, equipamiento tecnológico, gran consumo, salud y medios de comunicación. Estos han sido analizados a través de los responsables de marketing de las principales compañías de cada uno de los sectores y en el conjunto de la economía por lo que ofrece una fotografía relevante de lacoyuntura económica actual y de su evolución probable en los próximos seis meses.
“Hace seis meses hablábamos de un inicio de cambio de tendencia y ahora podemos afirmar que se está produciendo”, explica Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España. “Este segundo semestre se parece bastante a la previsión de hace seis meses. Encontramos entre nuestros panelistas un optimismodel 67% frente al 70% del semestre anterior”, explica. “Ahora un 40% de los participantes cree que la situación está mejor de lo previsto”.
Sólo un 11% cree que la crisis acabará en 2014
De los directores de marketing tan sólo un 11% piensa que la crisis terminará en 2014 pero el 89% piensa que se extenderá más allá de 2014 y muchos señalan 2016 como el año de la recuperación.
En cuanto ala confianza en las marcas líderes un 77% ha incrementado su confianza en estas frente al 73% que lo había hecho hace seis meses. A la hora de elegir agencia de publicidad nos encontramos con que un 46% se fija en la estrategia, 33% en la gestión, un 6% en los equipos, un 56% en la creatividad, un 35% en la agilidad y un 4% señala otros aspectos a la hora de elegir una agencia de publicidad conla que trabajar.
Si hablamos del reparto de la inversión online y offline en publicidad “sigue pesando más el porcentaje en inversión offline frente al online en todos los sectores analizados”, señala Aguilar. En relación al tipo de agencias con las que se trabaja en estos sectores nos encontramos con que un 36% trabaja con agencias multidisciplinares, un 48% con especialistas en áreas y tansólo un 16% trabaja con ambos tipos.
Perspectiva positiva generalizada por sectores
Por sectores, Julio Vidosa, miembro del comité de la Asociación, señala que en automoción se espera que el mercado crezca gracias al desarrollo del mercado y el incremento de sus propias ventas aunque en este nuevo semestre hay un descenso de la inversión. El nivel de optimismo en el sector se muestraprácticamente igual que hace seis meses. Sí hay un cambio en la visión del mercado respecto a hace 12 meses donde la visión era muy pesimista. Se ha experimentado una evolución en la confianza de las marcas líderes y en este sector sitúan el final de la crisis no más lejos de 2016. En publicidad destinan menos de un 20% en inversión online y lo que más valoran en una agencia es la gestión de la cuenta y lacapacidad creativa.
Banca
Las expectativas en el sector son que aumente su volumen de negocio incrementando la inversión en publicidad y las ventas propias para este semestre. En comparación con el periodo anterior ninguno se muestra más pesimista y la mayoría se muestra igual o incluso más optimistas. Ha aumentado un poco la confianza en marcas líderes y esperan que la crisis acabe entre 2014y 2017. Buscan agencias de publicidad especialistas con un porcentaje importante que busca agencias multidisciplinares y muchas ya buscan trabajar con ambos tipos valorando capacidades como la estrategia y la creatividad. Una cuarta parte destina más del 20% de presupuesto a inversión publicitaria online.
Seguros
En el sector creen que crecerán las ventas propias, crecerá el mercado y...
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