El brief editorial

EL BRIEF

¿QUÉ ES UN BRIEF?
El brief es una guía de trabajo. Es un resumen que reúne toda la información y la descripción detallada de las estrategias y necesidades comunicacionales, visuales y gráficas de un producto, en el caso de la publicidad, y de una publicación, en el caso de una editorial.
Se trata de un encargo por escrito, de un documento formal a través del cual, en el caso delas publicaciones, el editor le comunica oficialmente al diseñador las características conceptuales y formales acerca de cómo debe componer la pieza, del tipo de publicación, de las estrategias de marketing que vayan a emplearse, del cliente y del target o lector al cual va dirigido, del tipo de mercado, de la competencia y las estrategias de venta, publicidad y exhibición, que estarán ligadas aldiseño de la pieza.
Debido a esto, debe ser redactado de manera objetiva y clara, ya que se elabora a partir de objetivos que se buscan obtener.
De acuerdo con el tipo de publicación y su frecuencia de salida se establecerán constantes y variables relativas a la editorial y a la publicación, por ejemplo: si se tratara de una colección de libros o de una revista.

¿PARA QUÉ SE UTILIZA?
Es unaherramienta de organización del trabajo, fundamental para que la comunicación entre el editor y el diseñador garanticen un diseño que comunique y responda a las necesidades de la editorial, de la publicación y del lector principalmente. Además, se utiliza para optimizar los tiempos de trabajo, evitando las idas y venidas innecesarias que pueden desmejorar la calidad del diseño y la posiblefiltración de errores.

¿CUÁNDO Y QUIÉNES LO UTILIZAN?
El producto a publicar debe estar bien definido antes de comenzar a trabajar, esto implica que en el proceso de la pre-edición todos los detalles con respecto a él deben estar resueltos. Luego de esto, el editor y el diseñador, de manera conjunta, completan el formulario que el diseñador usará como guía y referencia de los elementos gráficos queindefectiblemente debe tener la pieza y de qué características conceptuales debe comunicar para que pueda hacerlo de la mejor manera y creativamente.

¿QUÉ DATOS CONTIENE?
No existe un brief estándar, sin embargo, según las características del producto, la publicación o del trabajo a realizar, se diseña un documento para cada caso.

Brief Editorial
EL PRODUCTO
- CARACTERÍSTICAS
Aquí sedetalla la categoría y tipo de producto, se establece el rubro al que pertenece el producto.
Debe ser lo primero que describa para poder comenzar con la tarea de diseño.
Por ejemplo: si es una colección sobre cultura argentina, con original de autor o una traducción, si es una primera edición, una reimpresión o una reedición, etc.

- TEMÁTICA
Establecer la temática a la cual pertenece lapublicación ayudará al diseñador a plantear la estética general del diseño a fin de darle las características propias del tema de que trata la obra.
Por ejemplo: si es un libro de tango, es frecuente recurrir a filetes, adoquines, etc.

- EXTERIORES
Aquí se describe cómo deberían ser los exteriores (el tipo de packaging), que elementos deberá tener para llamar la atención, para que se distingan de losotros libros o publicaciones que se encuentran alrededor en la estantería, en mesa, en los escaparates o en los quioscos.
Por ejemplo: si lleva envoltorio, faja, plastificados, etc.

- INDICACIONES TÉCNICAS
Se describen aquellos recursos gráficos que hacen al tipo de impresión y calidad:
- Formato.
- Tipografía (familias, cuerpo, jerarquías según el grado de importancia en títulos,nombre
del autor, etc.).
- Cantidad de colores.
- Cantidad de páginas.
- Si utiliza fotografías, ilustraciones, ambas o ninguna, si el diseñador debe conseguirlas o
le son entregadas con el texto
- Si es bilingüe.
- Etc.
También, es importante indicar si es una pieza independiente, si forma parte de una colección o si esta asociada a otras, por ejemplo: a...