El Brief Publicitario
Páginas: 6 (1284 palabras)
Publicado: 29 de julio de 2015
CAMPAÑA PUBLICITARIA
INSTRUCCIONES PARA EL PROYECTO FINAL
El proyecto final consiste en la realización de una campaña publicitaria, fundamentada en los diversos tipos de campañas que se desarrollaron en clase. Para ello se ha dividido el trabajo en tres partes: la primera que fue desarrollada en primera instancia, para el parcial, que, entre otros aspectos, contempló el análisis de lasituación.
La segunda que cosiste en el desarrollo del brief y la tercera y última, la elaboración de los mensajes publicitarios para los distintos medios de comunicación elegidos.
El proyecto puede realizarse en grupo no mayor de cuatro integrantes o de manera individual. Además de la presentación oral, debe entregarse un trabajo escrito, con el siguiente contenido:
Hoja de presentación
ÍndiceIntroducción
Brief Creativo
Conclusiones
El mensaje de la campaña (guion o texto)
Dependiendo del medio para el cual se vaya a realizar la campaña, deben entregarse las cuñas o spot radial, de televisión, arte impreso o plan de contenidos para las redes sociales (este debe contener el mensaje propiamente, su distribución diaria y el horario de publicación). Cada red social debe tener su propioplan de contenido, aunque el tema sea el mismo.
II PARTE
Contenido del Brief o guía creativa
La primera parte consiste en la elaboración del brief o guía creativa, conocida también como resumen ejecutivo. Para la elaboración del brief, debe tomar en cuenta las siguientes preguntas:
El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible, que nos sirve como punto de partida yreferencia. para iniciar el proceso creativo de una campaña, porque en este se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que nos permitirán conseguir un objetivo planteado.
El brief también nos plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña adecuada para promocionar oposicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros.
Uno de los problemas con la realización del brief, es que a veces los clientes no conocen su forma de elaboración, por lo tanto, esa parte recaesobre la empresa o la persona que debe realizar la campaña. Para ayudar a realizar esto se debe hacer al cliente las siguientes preguntas: ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuántotiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado? ¿Cuándo tiene planeado establecer la campaña? ¿En qué medios?
1-¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
Los objetivos qué se quieren lograr, son la parte fundamental de una campaña, es lo que nos va a permitir conocer si la campaña fue exitosa o no. Es importante que los objetivos planteados, deben ser realistas, deacuerdo a las posibilidades de la empresa en cuanto a los recursos disponibles de capital para la inversión en la campaña y los propósitos que se quieran conseguir.
2-¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio?
Aquí se debe destacar, las cualidades mas sobresalientes del producto, haciendo énfasis, en la satisfacción que va a proporcionar al cliente el producto, por ejemplo si sevende un aparato de aire acondicionado, resaltar el beneficio de la frescura que nuestro cliente va a obtener con la utilización del producto, para luego destacar la parte técnica de sus componentes, potencia, adaptabilidad y demás.
3-¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera)
El posicionamiento de un producto, es su reconocimiento en el mercado objetivo, es...
INSTRUCCIONES PARA EL PROYECTO FINAL
El proyecto final consiste en la realización de una campaña publicitaria, fundamentada en los diversos tipos de campañas que se desarrollaron en clase. Para ello se ha dividido el trabajo en tres partes: la primera que fue desarrollada en primera instancia, para el parcial, que, entre otros aspectos, contempló el análisis de lasituación.
La segunda que cosiste en el desarrollo del brief y la tercera y última, la elaboración de los mensajes publicitarios para los distintos medios de comunicación elegidos.
El proyecto puede realizarse en grupo no mayor de cuatro integrantes o de manera individual. Además de la presentación oral, debe entregarse un trabajo escrito, con el siguiente contenido:
Hoja de presentación
ÍndiceIntroducción
Brief Creativo
Conclusiones
El mensaje de la campaña (guion o texto)
Dependiendo del medio para el cual se vaya a realizar la campaña, deben entregarse las cuñas o spot radial, de televisión, arte impreso o plan de contenidos para las redes sociales (este debe contener el mensaje propiamente, su distribución diaria y el horario de publicación). Cada red social debe tener su propioplan de contenido, aunque el tema sea el mismo.
II PARTE
Contenido del Brief o guía creativa
La primera parte consiste en la elaboración del brief o guía creativa, conocida también como resumen ejecutivo. Para la elaboración del brief, debe tomar en cuenta las siguientes preguntas:
El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible, que nos sirve como punto de partida yreferencia. para iniciar el proceso creativo de una campaña, porque en este se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que nos permitirán conseguir un objetivo planteado.
El brief también nos plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña adecuada para promocionar oposicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros.
Uno de los problemas con la realización del brief, es que a veces los clientes no conocen su forma de elaboración, por lo tanto, esa parte recaesobre la empresa o la persona que debe realizar la campaña. Para ayudar a realizar esto se debe hacer al cliente las siguientes preguntas: ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuántotiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado? ¿Cuándo tiene planeado establecer la campaña? ¿En qué medios?
1-¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
Los objetivos qué se quieren lograr, son la parte fundamental de una campaña, es lo que nos va a permitir conocer si la campaña fue exitosa o no. Es importante que los objetivos planteados, deben ser realistas, deacuerdo a las posibilidades de la empresa en cuanto a los recursos disponibles de capital para la inversión en la campaña y los propósitos que se quieran conseguir.
2-¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio?
Aquí se debe destacar, las cualidades mas sobresalientes del producto, haciendo énfasis, en la satisfacción que va a proporcionar al cliente el producto, por ejemplo si sevende un aparato de aire acondicionado, resaltar el beneficio de la frescura que nuestro cliente va a obtener con la utilización del producto, para luego destacar la parte técnica de sus componentes, potencia, adaptabilidad y demás.
3-¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera)
El posicionamiento de un producto, es su reconocimiento en el mercado objetivo, es...
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