el briefing publicitario

1.
EL BRIEFING

1-Definición del proyecto publicitario.
Qué le estamos pidiendo a la agencia:
Aquí se explica el trabajo específico que se espera que la agencia realice.
No tanto referido a las piezas concretas, que eso ya lo decidirá ella, sino
en cuanto a la obra publicitaria, a su contenido, a su forma, al alcance del
mensaje, al producto o servicio concreto a anunciar.
Debe quedarclaro lo que se espera de la agencia.
Es el momento de especificar el tipo de campaña que se le demanda: un lanzamiento, un
relanzamiento, continuidad, adaptación, etc...
El anunciante puede expresar sus deseos y aspiraciones personales sobre cómo imagina
la campaña qué espera recibir de la agencia. No se trata de dar las directrices creativas,
pero sí de determinar ciertas pautas sobre elestilo: agresivo, musical, testimonial... O
bien si preferiría una campaña teaser o de cualquier otro estilo.
Determinar con toda precisión cuál es el producto a publicitar y qué faceta
del mismo se quiere destacar. Aclarar si se quiere vender la marca, su
imagen, la gama, etc...
Indicar igualmente las fechas óptimas de emisión de campaña.

2- Historia y antecedentes.
-Explicar la historiapublicitaria del producto o compañía que se va a
anunciar.
-Adjuntar copias de las campañas anteriores.
-Comentar la última campaña. Su eficacia y grado de satisfacción.
-Motivos por los que se eligió.
-Camino que se debe tomar a partir de la última campaña emitida.
La empresa.
Toda la información que se pueda aportar sobre las características de la compañía que
fabrica o distribuye elproducto. Datos objetivos y reales que ayuden a la agencia a
comprender para qué empresa va a trabajar.
Fecha de creación, capacidad de producción, filiales, red de distribución, número de
empleados, etc...
El producto.
Una ficha completa del producto o servicio que abarca desde la fecha de nacimiento hasta
las unidades vendidas pasando por la evolución de sus características.
Fecha delanzamiento, crecimiento, historia, planes de evolución, etc...

2.
La publicidad.
Una breve pero clara historia que ayude a la agencia a situarse en el tiempo y que le
arroje luz sobre las acciones acometidas con anterioridad.

Este capítulo debe responder a los epígrafes siguientes:
A)-Campañas anteriores y medios empleados. Si es posible, adjuntar copia de las piezas
publicitarias.B)-Logros conseguidos, errores cometidos, etc...

3-Descripción actual del producto o servicio.
Características objetivas básicas.
Tamaño, nombre, gama y todos aquellos datos de interés para que el lector pueda, sin
verlo, hacerse una idea lo más real posible de su aspecto o función. Debe aportarse una
visión objetiva de sus características.
Características subjetivas.
Para qué se utiliza,para qué sirve y para qué lo podría utilizar el consumidor. Aportar
información sobre los aspectos no visibles que, a su juicio, tiene el producto o servicio.
Se trata de explicar aquí la función psicológica del producto o servicio.
Dónde y cómo se ofrece.
Forma y lugar en los que se encuentra. Descripción de los puntos de venta y forma en la
que se ofrece al público. Posibilidades reales deacceso. Facilidad de acceso. Dificultad
de compra.
Días, meses y horas de mayor venta. Cómo accede el público al producto y si lo hace a
través de un vendedor o un comercial o bien lo coge de manera personal y directa.
Comentar también si hay que hacer llamadas telefónicas, enviar e-mail o bien enviar
pedido escrito.
Cómo lo percibe el consumidor.
Su percepción sobre la utilidad real delproducto. Sobre el precio y sobre la relación precio
calidad. Sobre su calidad. Sobre su imagen. Sobre sus ventajas. Lo considera un lujo o
una necesidad.
Qué deseos y necesidades del consumidor satisface.

3.
Se trata de informar sobre las necesidades físicas y objetivas que aporta. También
conviene descubrir las necesidades psicológicas que cubre de cara al consumidor.
Todas las facetas...