El Campo De La Mercadotecnia
Páginas: 8 (1943 palabras)
Publicado: 1 de febrero de 2013
Principios Generales De Mercadotecnia
Tema:
EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA
Naturaleza y ámbito del marketing
Siempre que compramos bienes o servicios estamos participando en el proceso del marketing.
Dimensiones generales del marketing
Por lo regular concedimos el marketing como una actividad que llevan a cabo las empresas lucrativas. Pero también puedenrealizarlas otros tipos de organizaciones y hasta un simple individuo.
En esta perspectiva tan amplia se observa una gran variedad respecto a:
1) Mercadólogos
2) lo que mercadean
3) el lugar donde mercadean
Así pues, por Mercadólogos entendemos que son las personas u organizaciones que deseen efectuar un intercambio.
Además de la serie de cosas normalmenteclasificadas como bienes y servicios, lo que se vende puede ser ideas, personas y lugares.
Podemos catalogar como mercado a cualquier persona o grupo con los que un individuo u organización tenga o pueda tener una relación de intercambio.
Así la esencia del marketing es una transacción o intercambio. En esta aceptación tan amplia, el marketing consta de actividades tendientes agenerar y facilitar intercambios cuya finalidad es satisfacer necesidades o deseos humanos.
El intercambio:
Es una de las tres formas de atender nuestras necesidades.
El intercambio no se da si no se cumplen las siguientes condiciones:
1). Han de intervenir dos o más unidades.
2). Las partes han de participar voluntariamente.
3). Las partes han de aportar algode valor en el intercambio y estar convenidas de que se beneficiaran con él.
4). Las personas han de estar en posibilidades de comunicarse entre sí.
Dimensiones corporativas del marketing
Las organizaciones pueden ser empresa de negocios (o lucrativas) en el sentido común de la palabra compañía. También podemos clasificarlas como empresas no lucrativas. Ambos tiposenfrentan la misma clase de problemas de marketing.
En consecuencia se requiere una definición del marketing desde el punto de vista de las empresas para guiar a los ejecutivos de empresas lucrativas y no lucrativas en sus actividades mercadológicas y también nuestro estudio del tema.
Marketing:
Es un sistema total de actividades comerciales cuya finalidad es planear,fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos.
El cliente:
Es el individuo que toma la decisión de compra.
Consumidor:
Es la persona o unidad corporativa que utiliza o consume un producto.
Muchas veces el cliente es al mismo tiempo el consumidor;pero a menudo son personas distintas.
Diferencia entre marketing y ventas
Muchas personas y entre ellos incluimos a menudo se equivocan al pensar que la venta y el marketing son términos sinónimos. Por lo contrario, existen diferencias fundamentales entre ambas actividades. Entre esas están:
______________________________________________________________________________En La Venta En El Marketing
_______________________________________________________________________________
Se enfatiza el producto vs. Se enfatiza los deseos de los clientes
La compañía primero fabrica el producto vs. La compañía determina primero los deseos
Y luego encuentrala manera de venderlos de los clientes y luego idea una forma de
Fabricar y entregar un producto para esos deseos
La dirección se orienta al volumen de ventas vs. Los directivos están orientados a las ganancias.
La planeación es de corto plazo a partir de los vs. Se planea a largo plazo...
Tema:
EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA
Naturaleza y ámbito del marketing
Siempre que compramos bienes o servicios estamos participando en el proceso del marketing.
Dimensiones generales del marketing
Por lo regular concedimos el marketing como una actividad que llevan a cabo las empresas lucrativas. Pero también puedenrealizarlas otros tipos de organizaciones y hasta un simple individuo.
En esta perspectiva tan amplia se observa una gran variedad respecto a:
1) Mercadólogos
2) lo que mercadean
3) el lugar donde mercadean
Así pues, por Mercadólogos entendemos que son las personas u organizaciones que deseen efectuar un intercambio.
Además de la serie de cosas normalmenteclasificadas como bienes y servicios, lo que se vende puede ser ideas, personas y lugares.
Podemos catalogar como mercado a cualquier persona o grupo con los que un individuo u organización tenga o pueda tener una relación de intercambio.
Así la esencia del marketing es una transacción o intercambio. En esta aceptación tan amplia, el marketing consta de actividades tendientes agenerar y facilitar intercambios cuya finalidad es satisfacer necesidades o deseos humanos.
El intercambio:
Es una de las tres formas de atender nuestras necesidades.
El intercambio no se da si no se cumplen las siguientes condiciones:
1). Han de intervenir dos o más unidades.
2). Las partes han de participar voluntariamente.
3). Las partes han de aportar algode valor en el intercambio y estar convenidas de que se beneficiaran con él.
4). Las personas han de estar en posibilidades de comunicarse entre sí.
Dimensiones corporativas del marketing
Las organizaciones pueden ser empresa de negocios (o lucrativas) en el sentido común de la palabra compañía. También podemos clasificarlas como empresas no lucrativas. Ambos tiposenfrentan la misma clase de problemas de marketing.
En consecuencia se requiere una definición del marketing desde el punto de vista de las empresas para guiar a los ejecutivos de empresas lucrativas y no lucrativas en sus actividades mercadológicas y también nuestro estudio del tema.
Marketing:
Es un sistema total de actividades comerciales cuya finalidad es planear,fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos.
El cliente:
Es el individuo que toma la decisión de compra.
Consumidor:
Es la persona o unidad corporativa que utiliza o consume un producto.
Muchas veces el cliente es al mismo tiempo el consumidor;pero a menudo son personas distintas.
Diferencia entre marketing y ventas
Muchas personas y entre ellos incluimos a menudo se equivocan al pensar que la venta y el marketing son términos sinónimos. Por lo contrario, existen diferencias fundamentales entre ambas actividades. Entre esas están:
______________________________________________________________________________En La Venta En El Marketing
_______________________________________________________________________________
Se enfatiza el producto vs. Se enfatiza los deseos de los clientes
La compañía primero fabrica el producto vs. La compañía determina primero los deseos
Y luego encuentrala manera de venderlos de los clientes y luego idea una forma de
Fabricar y entregar un producto para esos deseos
La dirección se orienta al volumen de ventas vs. Los directivos están orientados a las ganancias.
La planeación es de corto plazo a partir de los vs. Se planea a largo plazo...
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