El campo de la planeación del pensamiento mercadológico

I.P.N E.S.I.M.E. INGENIERÍA EN CONTROL Y AUTOMATIZACIÓN

GRUPO: 8 A 2 V

MATERIA: SOCIEDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD: 1

TEMA: EL CAMPO DE LA PLANEACIÓN DEL PENSAMIENTO MERCADOLÓGICO. UNIDAD 1.4 La complejidad de la mercadotecnia. UNIDAD 1.5 Planeación de la mercadotecnia. UNIDAD 1.6 Planes y programas detallados.

EQUIPO: 2

ALUMNO: ESCALONA BARBOSA DONOVAN RICARDO GERMÀN PICHARDOCARLOS ANTONIO VALENCIA ARAGÓN EDUARDO ALEJANDRO 2007301629 2007301708 2007330303

PROFESOR: GONZALEZ ÁLVAREZ GUSTAVO

FECHA DE INICIO: 2/SEPTIEMBRE/2010 FECHA DE TERMINACIÓN: 8/SEPTIEMBRE/2010 FECHA DE ENTREGA: 9/SEPTIEMBRE/2010

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INDICE
NUMERO 1.4 TEMAS La complejidad de la mercadotecnia La mezcla de mercadotecnia La mercadotecnia y la estrategia corporativa La diferencia entre productoy beneficio La mercadotecnia y organizaciones no lucrativas Nº PAG. 1 1 3 3 5

1.5

Planeación de la mercadotecnia El proceso de la planificación de la mercadotecnia El plan corporativo Objetivo de la mercadotecnia Estrategia de la mercadotecnia

6 6 14 21 24

1.6

Planes y programas detallados Motivos de una planeación inadecuada Estructura del plan de la mercadotecnia Plan decontingencia Presupuesto como herramienta administrativa Medición de avances Análisis de desempeño Bibliografía

25 26 26 27 27 28 28 29

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1.4 LA COMPLEJIDAD DE LA MERCADOTECNIA. En el mundo cambiante donde la mayoría de los seres humanos nos desenvolvemos, y dado que el nivel de consumos gana cada día mas campo, se hace importante e imprescindibles saber de que forma concebimos todos aquellosproductos que llegan finalmente hasta nosotros. En el trabajo a desarrollar se podrá indagar a fondo sobre la mercadotecnia, proceso donde se conocerá como se planea y ejecuta la concepción, precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambio que satisfagan las metas individuales y al mismo tiempo de las empresas. Dada la complejidad de la mercadotecnia se conocerála importancia de la misma como tal, dentó de las empresas, siendo la misma clave para el éxito y desarrollo. Cuando se carece de información suficiente para la toma de decisiones comerciales es preciso obtener los datos suficientes para proponer una solución. La investigación de mercados busca proporcionar la información relevante para la toma de decisiones comerciales, por esto el recurso humanoque este al frente de la gerencia de una empresa debe tener amplio conocimientos acerca de la misma, para hacer de estas organizaciones más productivas.

1.4.1 LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegaral mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno. Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman. ¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?: Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" [1]. Por su parte, el"Diccionario de Términos de Marketing" de la American Marketing Asociation, define a la mezcla de mercadotecnia como aquellas "variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta" . En síntesis, la mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado...