El Campo Del Marketing
El Campo del Marketing
• Naturaleza y Campo de Acción del Marketing
El marketing consiste en actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con laintención de satisfacer necesidades, deseos humanos o de organizaciones.
• Intercambio como punto focal
1. Comerciante o mercadólogo
Toman la iniciativa tratando de facilitar yestimular los intercambios.
2. El Mercado
Consiste en la gente u organizaciones con necesidades a satisfacer, dinero para gastar y disposición de hacerlo.
Esta compuesto por clientes que sedefinen como cualquier persona con las que el comerciante tiene una relación de intercambio actual o potencial.
3. Producto
Puede ser un bien, un servicio, una idea, una persona o un lugar.• Definición de Marketing
El marketing es un sistema de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos alos mercados metas, a fin de lograr los objetivos de la organización.
Esta definición tiene dos implicaciones significativas, que son:
• Enfoque
El sistema entero de actividades denegocios debe orientarse al cliente. Los deseos de los clientes deben conocerse y satisfacerse.
• Duración
El marketing debe empezar con una idea del producto satisfactor y no debe terminar sino hastaque las necesidades de los clientes esten completamente suplidas.
• Evolución del Marketing
Orientación del Producto
Orientación al Producto Orientacióna las Ventas
Orientación al Producto Orientación a las Ventas Orientación al Mercado
• Evolución del Marketing: Orientación al Producto
(Fines del Siglo XIX hasta principios dela década de 1930.
(Los fabricantes en esta etapa normalmente se enfocaban en la calidad y la cantidad de la producción, suponían que los consumidores comprarían el mejor producto a mejor precio....
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