El carácter viral de los contenidos de internet como potenciador de la hegemonía cultural.

Fundamentación:
Un contenido se vuelve viral debido al fenómeno social y cultural en donde este es replicado y ampliamente difundido. El término, proveniente de la palabra virus, representa una unidad de información que se propaga de forma exponencial. Esta forma de difusión cultural responde a un estímulo producido en el humano provocando que sea transmitido de un individuo a otro.

En laactualidad, Internet es el mayor medio masivo de comunicación. Personas de todo el mundo y de diferentes identidades culturales pueden acceder, generar y replicar información. Esta característica hace que sea el canal óptimo para que se desarrollen estos contenidos virales.

Estos se caracterizan por no tener curación previa a su publicación, en otras palabras, no se someten a ningún tipo deevaluación o corrección. Gran parte utiliza un lenguaje visual y un tono familiar, es decir, rasgos que el usuario reconozca fácilmente, generando de esta manera mecanismos persuasivos que provocan su replicación. También responden a la inmediatez que propone internet y las redes sociales provocando que esto, sumado a la aceptación de los demás, sea lo primordial y, así, se deja en un segundo plano elcontenido. El comportamiento hacia la viralidad en internet es un claro síntoma que caracteriza a la cultura contemporánea y, por este motivo, es relevante su análisis.



Objetivos:
Se pretende dar cuenta de internet como medio dominante manejado por las hegemonías.
Relacionar la viralización con las formas de dominación de la cultura actual.

Hipótesis:

El carácter viral de unmensaje transmitido por internet provoca que el contenido del mismo quede banalizado. El hecho de que los usuarios piensen igual y generen el mismo tipo de contenido, en vez de ser democratizador y pluralista, se transforma en una forma de dominación que borra identidades culturales.

Desarrollo:

La viralización se puede explicar por medio del concepto de Meme el cual es introducido en 1976por Richard Dawkins (del Libro “El gen egoísta” 1976). En este se desarrolla la idea de que hay dos procesadores informativos en el ser humano. Por un lado, el procesador de la información genética que se traspasa de generación en generación, y por el otro, un procesador que actúa a nivel cerebral replicando la información cultural del individuo. Es por esto que Dawkins define como Meme a la unidadmínima de información que se puede transmitir por enseñanza, imitación y asimilación. El medio cultural determina que Memes sobreviven y cuáles no. A su vez, necesitan de un vehículo y un soporte para transportarse. El vehículo vendría a ser nuestro cerebro y el soporte varía según el contexto y el tiempo, estos pueden ser libros, videos, imágenes, internet, etc.

Hoy en día, llamamos Memes alos conceptos que se difunden viralmente a través del soporte internet mediante videos, imágenes, hashtags, web, frases o palabras. Son una forma de transmitir cultura, memorias sociales y culturales, y pensamientos efímeros de la sociedad contemporánea siguiendo determinado comportamiento. Por esto, podemos encontrar una relación con el texto de Hobsbawm cuando explica el concepto de tradicióninventada. “Implica un grupo de prácticas, normalmente gobernadas por reglas aceptadas de forma abierta o tácitamente y de naturaleza simbólica o ritual, que buscan inculcar determinados valores o normas de comportamiento por medio de su repetición.” (Hobsbawn 1693: 93).

Sin embargo, ¿qué es lo que motiva a que un Meme se multiplique? La viralización es el fenómeno de internet en donde todosparticipan. No existe un mecanismo para que un contenido de la web, imagen o video se vuelva viral. Atrae, se comparte en las redes sociales y blogs; y hasta por su difusión, pueden llegar a medios de comunicación hegemónicos, como la televisión, los diarios y las revistas. Los Memes responden a diferentes características: ser graciosos, irónicos, familiares, bellos; generando una identificación...