El Cartel

1. EL CARTEL

1.1. BREVE HISTORIA DEL CARTEL

1.2. LOS USOS DEL CARTEL

1.3. ESTRUCTURA DISCURSIVA

1.3.1. ELEMENTOS ICÓNICOS

1.3.2. ELEMENTOS VERBALES

2. EL CARTEL PUBLICITARIO

2.1. ESTRUCTURA, ELEMENTOS Y FUNCIONES

2.2. ANÁLISIS DE CARTELES

3. EL CARTEL PROPAGANDÍSTICO

3.1. ESTRUCTURA, ELEMENTOS Y FUNCIONES

3.2. ANÁLISIS DE CARTELES

RECAPITULACIÓN
ACTIVIDADES DECONSOLIDACIÓN 52
AUTOEVALUACIÓN 56

1. EL CARTEL

1.1. BREVE HISTORIA DEL CARTEL ÍNDICE

La historia del cartel ha sido azarosa, empezó en las manos de pintores y artistas plásticos y su función era primordialmente expresiva; tuvo su época de desarrollo y esplendor tanto por su calidad como por su difusión a finales del siglo XIX y hasta principios de la Primera Guerra Mundial; y es en losaños veinte cuando cambian de manos y pasa a los diseñadores gráficos que le dan un giro a la función del cartel, transformándolos de expresivo en informativo y culminando con esto el tránsito de medio artístico a medio de difusión masivo.

“Los códigos fundamentales de una cultura –los que rigen su lenguaje, sus esquemas perceptivos, sus cambios,sus técnicas, sus valores, la jerarquía de sus prácticas–
fijan de antemano para cada hombre los órdenes empíricos con los cuales
tendrá que ver y dentro de los que se reconocerá”
M. Foucault

EN EL MUNDO

El principal soporte del cartel es la imagen, sus orígenes se remontan a las primeras
formas de expresión visual que empleó el hombre: las pinturas rupestres. Ejemplo de
ellas son las quese encuentran en las cuevas de Altamira y Lascaux, localizadas en
España y Francia respectivamente .

Todavía en la actualidad se sigue discutiendo si las pinturas rupestres son expresión o
comunicación. A nosotros nos interesa porque es el primer ejemplo de uso de una imagen
o expresión gráfica con cierta finalidad.
De esos tiempos remotos a la actualidad, las imágenes fijas han sufridocambios tanto
en la forma y contenido como en la calidad y en sus fines. Imagínate la historia que condensaríamos si pusiéramos frente a frente las imágenes de las cuevas de Altamira y
Lascaux y la imagen de cualquier gigantesco anuncio, como los que encontramos en las
principales avenidas y carreteras y que se pueden observar a varios metros de distancia.

Reproducciones de las pinturas deAltamira y Lascaux. No se sabe con certeza las razones por las que fueron pintadas; pero sin duda que los hombres del paleolítico sabían que era posible representar al mundo a través de imágenes fijas.

Uno de los acontecimientos que influyó en la transformación, difusión y manifestación de
la imagen fue la invención de la imprenta; con ella se posibilitó la reproducción en serie
de todo tipo derepresentaciones.

El cartel actual tiene fundamento en los principales movimientos sociales y pictóricos del
mundo, sin olvidar, por supuesto, que la llamada era de la imagen se inicia con la invención
de la fotografía. Esto sucedió en 1820 cuando Nicéphore Niepce descubrió y generalizó
la manera de fijar la reproducción directa de la imagen.

Los cambios renovadores que sufren las artesgráficas en Europa, fundamentalmente en
Francia, a fines del siglo XIX, repercuten directamente en la elaboración de carteles en
color con el empleo de la litografía en la imprenta. La litografía es una técnica de impresión en la que se utiliza una piedra, cuya superficie es pulida y tratada, para grabar en
ella con lápiz graso y posteriormente usarla como plancha para imprimir.

Durante esteperíodo cambia radicalmente la función que hasta ese momento cumplían
los carteles, que era la de forma de expresión y de crítica social a la de ofrecer y vender
productos. Ya no era suficiente con que el cliente pidiera una mercancía, había que incitarlo
para que pidiera una marca o un nombre.

Los iniciadores y representantes de esta revolución visual son los pintores y cartelistas...