El cartel

El cartel
El cartel podríamos definirlo, siguiendo a Román Gubern, como “un anuncio impreso, con componentes icónicos y a veces literarios, expuesto en un espacio público y no transportable“; si bien esa definición, como él mismo explica, nos sería relativamente útil si entráramos a analizar las nuevas fórmulas tridimensionales o luminosas, por ejemplo.
El cartel es, sin duda, uno de los mediosmás funcionales y efectivos para la comunicación de mensajes e información de tipo comercial o ideológico. No obstante, muy lejos de nuestra intención está intentar revisar de manera exhaustiva la historia, la composición o el papel del cartelismo en la publicidad o en la propaganda. Algunas notas y algunas imágenes nos serán suficientes para ponernos en contacto con una de las manifestaciones quemás claramente ponen en contacto lo artístico y lo publicitario.
Su origen tendríamos que ligarlo a la Revolución Industrial y a la aparición de maquinaria capaz de imprimirlos, (aunque el primer anuncio impreso se puede rastrear en Inglaterra, con la obra de William Caxton, fundador de la primera imprenta en Inglaterra, en 1477). No obstante, hay que esperar a 1869, y al francés J. Chéret(1836-1932) quien realizó la síntesis técnica y cultural de la que nacería el cartel moderno, inaugurando así una nueva forma de arte.
Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y económico, hizo del cartel litográfico, una innovación con gran proyección. A Chéret le seguirían en París artistas como Toulouse-Lautrec o Alphonse Mucha, y muy pronto se convirtió en el mediodominante de la comunicación de masas en las ciudades de Europa y América, y sus calles fueron transformándose en “galerías de arte”.
La Primera Guerra Mundial y la Revolución soviética marcaron una nueva etapa para el cartelismo: el nacimiento del cartel propagandístico.
En la Unión Soviética, el movimiento constructivista -que ya nos resulta necesariamente familiar, recordad la presentación paralas vanguardias cinematográficas rusas-, de la mano de El Lissitzky, Alexander Rodchenko, Gustav Klutsis, y Stenberg, considerará el arte al servicio de la nueva sociedad comunista, consagrándose al diseño industrial, las artes aplicadas y la comunicación visual. Este trabajo de los constructivistas tendría un impacto importante en diseño occidental, sobre todo a través de la Bauhaus y delmovimiento de “de Stijl”.
La Segunda Guerra Mundial no tuvo los mismos efectos sobre la actividad publicitaria como los había tenido en la Primera Guerra. En estos años, van a ir consolidándose medios, como la radio, o apareciendo otros como la televisión. El cartel sigue produciendo obras notables, especialmente en Europa, a la vez que asistimos a la consolidación de la publicidad exterior: vallas -másidóneas para un mundo que se mueve en automóvil y los anuncios luminosos.

Hoy el diseño publicitario ha tomado el relevo y aunque el papel del cartel es menos central de lo que lo fue hace 100 años, sigue su evolución acomodándose a los nuevos soportes y los nuevos medios de comunicación, como Internet, que están revolucionando las comunicaciones en este siglo.
El CARTEL es un material gráfico quetransmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared ", que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce aadoptar la conducta sugerida por el cartel. En conclusión, es un material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. Cartel: Características y recomendaciones para su elaboración.
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