El cartellisme francès

EL CARTELLISME FRANCÈS

2n Publicitat i Relacions Públiques Història de la Publicitat

1. CONTEXT HISTÒRIC Ens situem al segle XlX, època contemporània, on la humanitat va experimentar una transició demogràfica, la generalització del consum de tot tipus de productes, serveis i recursos naturals que van augmentar el nivell de vida. Els successos d’aquesta època han estat marcats pertransformacions accelerades en l’economia, la societat i la tecnologia les quals formen la Revolució Industrial. Es crea una nova societat de classes presidida per una burgesia innovadora i treballadora. Aquí apareix el moviment obrer i el gran progrés industrial i tecnològic. És una època de nous ideals i noves idees. El canvi de mentalitat de la població va potenciar noves formes d’expressió i novesmaneres de veure el món.

2. FRANÇA COM A PAÍS França és l’Estat més gran de la Unió Europea i també una de les més antigues, ja que és n’és fundadora. La seva economia és capitalista i és un país d’idees molt clares amb reformes successives que han comportat la privatització progressiva de moltes empreses públiques. La Revolució Francesa del 1789 va produir un gran canvi en el pensament de lasocietat i és considerada model de revolució política ja que va suposar la que conquesta del poder per part de la burgesia i el desplaçament de l’aristocràcia i el clergat. Hi ha un abans i un després d’aquesta revolució. França ha sigut pionera ens certs camps i un país potenciador d’idees i tendències. Un dels elements destacats de França són els seus cartells amb els quals van fundar l’estil delcartellisme contemporani.

3. NAIXEMENT DEL CARTELLISME A FRANÇA El cartell va ser el primer gran mitjà de publicitat exterior. Es va desenvolupar entre finals del segle XIX i principis del XX a França, pionera en aquest mitjà i que, posteriorment, s’estengué per tot Europa. França apostà per el cartell urbà i entorn al 1900, l’esclat del Modernisme artístic consolidà la publicitat gràfica en totsels àmbits. La Revolució Francesa i la Revolució Industrial van tenir molta influència en el desenvolupament del comerç i l’activitat publicitària. La revolució industrial va esdevenir un esdeveniment molt important, la qual va impulsar el desenvolupament del comerç. La publicitat directa començà a

perfilar-se com una estratègia i instrument propagandístic i embellidor, així sorgeix un altreelement innovador: l’ús de la figura femenina com element simbòlic d’atracció. L’any 1870 a París, la capacitat de combinar paraula i imatge en un format tan atractiu i econòmic esdevingué el cartell litogràfic, una innovació de gran avenç. El cartell es convertí en el mitjà dominant de la comunicació de masses a França i la resta de ciutats d’Europa i Amèrica. Els carrers de París van sertransformats ràpidament en galeries d’art al carrer, entrant plenament a l’edat moderna de la publicitat. Durant 1890, en plena Belle Epoque a França, la afició per el cartell estava en plena floració. Durant els següents deu anys i arribant la Primera Guerra Mundial ens trobem davant uns cartells del estil sorgit de l’obra d’ Alfons Mucha, el qual creà la primera obra de l’Art Nouveau. Aquest art ésconvertí en el principal moviment decoratiu internacional fins la Primera Guerra Mundial. El cartell va ser protagonista de tots els esdeveniments culturals d’importància de totes les societats europees. L’estil Art Nouveau va continuar desprès del final de segle, tot i perdre molt del seu dinamisme degut a la imitació i repetició. Tolouse-Lautrec morí el 1901 i Mucha i Cheret varen tornar a lapintura i abandonaren el cartell. Aquests fets varen deixar un buit en la França del nou segle. Cappiello, influenciat per Cheret i Toulouse-Lautrec, va ser capaç d’omplir aquest buit rebutjant el detall del Art Nouveau però creant una imatge simple que cridava l’atenció del espectador. A París, l’art caricaturesc de Cappiello va portar a les imatges geomètriques, intel·lectuals de A.Cassandre, que...