el caso de adidas

“Caso Adidas.”

Contenido

Introducción. ................................................................................................................................................2
Definición del problema. ............................................................................................................................3
Objetivo:...................................................................................................................................................3
Marco de referencia. ..................................................................................................................................3
FODA Adidas...............................................................................................................................................5
FODA Reebok..............................................................................................................................................6
FODA Nike ................................................................................................................................................7
Presentación de problemas y soluciones...............................................................................................8
Conclusión. ............................................................................................................................................... 14

Equipo 6

Grupo 1577

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“Caso Adidas.”

Introducción.
Hoy en día el mundo se ve envuelto en algo llamado globalización1, lo cual es un
proceso de interaccióne integración entre la gente, las empresas y los gobiernos de
diferentes naciones. Siendo un proceso con función en el comercio y la inversión en el
ámbito internacional, contando así con una base tecnológica. Asimismo teniendo
efectos contraproducentes en el medio ambiente, la cultura, los sistemas políticos, el
desarrollo y la prosperidad económica, al igual que en el bienestar físico de losseres
humanos que conforman las sociedades de todo el mundo.
Tal como lo vemos algo que llama más la atención es el bombardeo constante de la
publicidad. Llegando a una situación en la que cualquier etapa de nuestra vida se
completa con spots, marcas y ventas. Muchos productos de uso cotidiano han perdido
su nombre y han adoptado el de la marca: Coca-Cola, Apple o Pan Bimbo, etc.
Tal es asíque la cultura, el ocio o nuestro tiempo libre en general se envuelven de
campañas y números.
El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en el presente. Adidas y
Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo y han conseguido que hoy no
luchen los equipos en los campos, sino que las marcas luchen entre ellas.

1http://www.globalization101.org/es/que-es-la-globalizacion Consultado el 19/10/2013

Equipo 6

Grupo 1577

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“Caso Adidas.”

Definición del problema.
¿Cómo se deben de mejorar los procesos de adquisiciones, mejorando la parte
logística de la empresa Adidas para ganarle a la empresa Nike?

Objetivo:
Identificar los puntos débiles de Nike para que así nosotros llevemos a cabo una
estrategia con la cual reforcemos nuestrasdebilidades concretando nuestras
oportunidades y eliminando las amenazas.

Marco de referencia2.
El calzado ya no es visto como una simple mercancía que sólo ofrece protección para
los pies. Lo que anteriormente se consideraba como un deseo, hoy en día es un básico
hasta podría decirse que es una necesidad.
Hoy, el comercio de calzado es una operación amplia y dinámica de las grandes
economías deescala. Los países de bajo costo le están ganando a los países
desarrollados por tanto en los mercados internacionales los líderes se siguen
desarrollando para importar y subcontratar y así satisfacer sus necesidades.
El segmento del calzado deportivo es altamente competitivo siendo los principales
actores como Nike, Reebok y Adidas, New Balance, tratando de mantener su cuota de
mercado y de...