El Cine

CINE
El cine es la comunicación a través de imágenes, las múltiples dimensiones que alberga este medio de comunicación posibilitan una riqueza narrativa, lo que lo ubica como el arte y el medio de expresión característico del siglo XX. El cine es un lenguaje que al mismo tiempo es comunicativo (por que comunica y expresa algo) y estético (por que no es comparable a las lenguas habladas por queno es un sistema de signos homogéneo).
Por estas razones se puede considerar el cine como un medio de comunicación, incluso fue utilizado por Hitler y Goebbels como un nuevo medio para defender y difundir sus ideas totalitarias.

INTRODUCCIÓN
Este documento recoge los principales resultados del Estudio “LA PUBLICIDAD EN EL CINE - La
Eficacia a través del recuerdo”, realizado por DYPAMPANELpara AIMC.
Esta investigación tiene como objetivos:
- Analizar la eficacia de la publicidad en cines.
- Determinar la probabilidad de que un anuncio sea percibido realmente por el espectador.
- Conocer la influencia de distintas circunstancias en la percepción.
El efecto real de la publicidad en las personas puede estar condicionado por circunstancias y variables de
diversa índole:
- Lascaracterísticas de los espectadores.
- Las circunstancias del contexto cinematográfico.
- Los estímulos derivados de las propias piezas publicitarias.
- Las circunstancias que definan el espacio publicitario como soporte.
LA PUBLICIDAD EN EL CINE
INTRODUCCIÓN
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En síntesis, si poco después de presenciar un anuncio el espectador no puede recordar un elemento
mínimo estructurable como esla marca, es razonable concebir que el efecto publicitario ha sido, en la
práctica, nulo.
Esto lleva a la realización de un estudio post-coincidental, basado en una sucesión de indicadores de
recuerdo publicitario.
En definitiva y con este procedimiento de trabajo, podríamos resumir diciendo que la eficacia publicitaria
en el cine, la calidad de los impactos publicitarios en este medio,la definimos como:
- La capacidad (potencialmente desigual según sean las circunstancias de emisión) que los
anuncios tienen de estimular el recuerdo a unos individuos que, por su parte, tienen una
capacidad (potencialmente desigual según sean sus características) de ser estimulados por la
publicidad y de recordarla.
Con esta metodología y los datos obtenidos estamos en condiciones decomprender mejor:
- Las relaciones existentes entre el número de personas que asisten al cine y los contactos
publicitarios efectivos, entre los OTS (oportunidades de ver) y los ORS (oportunidades
realmente vistas), entre los GRP's y los QRP's.
- Las circunstancias que influyen en la calidad publicitaria y cuánta es dicha influencia en cada
caso relevante.
Complementariamente se ha llevado a caboun control para conocer la evolución del recuerdo
publicitario, una vez transcurridos 3 días, 1 semana, 2 semanas, 3 semanas y 4 semanas desde el
contacto publicitario.
Publicidad
y cine
Aunque surgió por primera vez hace tiempo, en
los últimos años está extendiéndose con fuerza un
fenómeno en las películas: la publicidad,
encubierta, o no tanto, en el cine.
El emplazamiento o productplacement, que es la
expresión inglesa, se utiliza para denominar la
técnica de comunicación consistente en insertar
estratégicamente productos comerciales en las
secuencias o en los guiones de una película de
cine o televisión con fines publicitarios. Se utiliza
para llegar a grandes audiencias, la marca o
producto aparece sin competencia y proporciona
una alta credibilidad y rentabilidad.Se dice que nació en 1945, en la película Mildred
pierce (Alma en suplicio), en la que Joan
Crawford bebe delante de la cámara un Jack
Daniel's Bourbon Whisky. Fue la primera
aparición de una marca solicitado y pagado por
el anunciante.
Ya existe de forma muy marcada, nada disimulada
en las series de televisión; en España es una
constante en las mismas la aparición de diversos
productos...