El Concepto De Fundraising
Páginas: 6 (1258 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
El concepto de Fundraising y su aplicación a las donaciones monetarias procedentes de particulares.
En los últimos años el desarrollo imparable de la economía social, con la proliferación de entidades sin ánimo de lucro (ESALs) que deben responder a realidades cada vez más complejas, la profesionalización progresiva del sector, la búsqueda de la sostenibilidad o la complejidad de lasformas de financiación, pone en evidencia la actualidad e importancia del concepto de Fundraising (captación de fondos privados)1. El término, que alude a los diversos mecanismos que se aplican para obtener fondos con los que realizar sus proyectos, ha sido objeto también de interesantes reflexiones que, además de precisarlo, han incidido de forma significativa en el funcionamiento de las ESALs. Estoexplica la conveniencia de analizarlo y conocerlo en toda su complejidad, su interés para aquellas personas vinculadas a la gestión de este tipo de entidades. De ese interés surge precisamente el objetivo de este trabajo, que ha sido un estudio de Fundraising, referido a ESALs del espacio europeo, aplicado a la captación de donaciones monetarias procedentes de particulares.
En la gestiónde las ESALs ha cobrado especial relevancia en los últimos años el concepto Fundraising, porque gracias a él las entidades disponen de distintas fuentes de financiación que permiten cubrir gastos y funcionar de forma independiente y garantizar un mejor servicio al acercar y difundir sus objetivos en la sociedad. De forma general podemos definirlo como la captación de fondos privados. Así lo indicala etimología de este término procedente del inglés: ‘fund’ viene de ‘fondo’ y ‘to raise’ significa ‘conseguir o captar’. Sin embargo esta definición no agota todos los aspectos de la palabra. En la medida en que la realidad que pretende describir se va haciendo más y más compleja el concepto se amplia, modifica o precisa hasta el punto de afirmar que no existe unanimidad crítica para definirlo,que no hay del mismo una explicación universal, común o valedera para todos. Han sido varios los intentos de precisarlo vinculándolo al marketing. Cada uno de estos intentos ofrece en realidad sólo la perspectiva sobre el asunto de aquel que pretende describirlo.
El término, que tuvo su origen en los Estados Unidos, fue definido por HAIBACH como la creación de una estrategia de comunicaciónpara recaudar fondos económicos y, especialmente recursos, que no tienen formas estables de financiación ni llegan de forma continuada. KIM KLEIN lo aclara de forma más simple: “fundraising is the principle of asking, asking again and asking for more.” Desde otra perspectiva lo aprecia HANK ROSSO:
“Fundraising is the gentle kind of teaching people the joy of giving.”
Fundraisinges, efectivamente, como afirma KOTLER, un principio del marketing a partir del cual las entidades analizan, planifican, realizan y controlan proyectos con el fin de establecer y consolidar relaciones que son provechosas para el público interesado en los objetivos que dicha entidad ha definido previamente.7 Ello se observa en el funcionamiento de las ESALs. Estas entidades realizan actividadeseconómicas de forma continuada con el fin de satisfacer un objetivo social que ni el sector público ni el privado cubren. Son entidades que, orientadas al mercado, ofrecen a la comunidad bienes y servicios vinculados a la consecución del bienestar social. En el caso de operar en el ámbito de la cooperación internacional las entidades persiguen mejorar las condiciones de vida en los países en vías dedesarrollo.
El Fundraising, por otra parte, requiere siempre una planificación estratégica a largo plazo. En la elaboración de dicha planificación encontramos las siguientes fases:
Primera fase: Análisis de la situación actual de la entidad. Se trata de un análisis útil para conocer la filosofía e intereses de la entidad y las posibilidades o riesgos existentes en la realización de...
En los últimos años el desarrollo imparable de la economía social, con la proliferación de entidades sin ánimo de lucro (ESALs) que deben responder a realidades cada vez más complejas, la profesionalización progresiva del sector, la búsqueda de la sostenibilidad o la complejidad de lasformas de financiación, pone en evidencia la actualidad e importancia del concepto de Fundraising (captación de fondos privados)1. El término, que alude a los diversos mecanismos que se aplican para obtener fondos con los que realizar sus proyectos, ha sido objeto también de interesantes reflexiones que, además de precisarlo, han incidido de forma significativa en el funcionamiento de las ESALs. Estoexplica la conveniencia de analizarlo y conocerlo en toda su complejidad, su interés para aquellas personas vinculadas a la gestión de este tipo de entidades. De ese interés surge precisamente el objetivo de este trabajo, que ha sido un estudio de Fundraising, referido a ESALs del espacio europeo, aplicado a la captación de donaciones monetarias procedentes de particulares.
En la gestiónde las ESALs ha cobrado especial relevancia en los últimos años el concepto Fundraising, porque gracias a él las entidades disponen de distintas fuentes de financiación que permiten cubrir gastos y funcionar de forma independiente y garantizar un mejor servicio al acercar y difundir sus objetivos en la sociedad. De forma general podemos definirlo como la captación de fondos privados. Así lo indicala etimología de este término procedente del inglés: ‘fund’ viene de ‘fondo’ y ‘to raise’ significa ‘conseguir o captar’. Sin embargo esta definición no agota todos los aspectos de la palabra. En la medida en que la realidad que pretende describir se va haciendo más y más compleja el concepto se amplia, modifica o precisa hasta el punto de afirmar que no existe unanimidad crítica para definirlo,que no hay del mismo una explicación universal, común o valedera para todos. Han sido varios los intentos de precisarlo vinculándolo al marketing. Cada uno de estos intentos ofrece en realidad sólo la perspectiva sobre el asunto de aquel que pretende describirlo.
El término, que tuvo su origen en los Estados Unidos, fue definido por HAIBACH como la creación de una estrategia de comunicaciónpara recaudar fondos económicos y, especialmente recursos, que no tienen formas estables de financiación ni llegan de forma continuada. KIM KLEIN lo aclara de forma más simple: “fundraising is the principle of asking, asking again and asking for more.” Desde otra perspectiva lo aprecia HANK ROSSO:
“Fundraising is the gentle kind of teaching people the joy of giving.”
Fundraisinges, efectivamente, como afirma KOTLER, un principio del marketing a partir del cual las entidades analizan, planifican, realizan y controlan proyectos con el fin de establecer y consolidar relaciones que son provechosas para el público interesado en los objetivos que dicha entidad ha definido previamente.7 Ello se observa en el funcionamiento de las ESALs. Estas entidades realizan actividadeseconómicas de forma continuada con el fin de satisfacer un objetivo social que ni el sector público ni el privado cubren. Son entidades que, orientadas al mercado, ofrecen a la comunidad bienes y servicios vinculados a la consecución del bienestar social. En el caso de operar en el ámbito de la cooperación internacional las entidades persiguen mejorar las condiciones de vida en los países en vías dedesarrollo.
El Fundraising, por otra parte, requiere siempre una planificación estratégica a largo plazo. En la elaboración de dicha planificación encontramos las siguientes fases:
Primera fase: Análisis de la situación actual de la entidad. Se trata de un análisis útil para conocer la filosofía e intereses de la entidad y las posibilidades o riesgos existentes en la realización de...
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