EL CONCEPTO DEL MARKETING

EL CONCEPTO DEL MARKETING !

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1.- La evolución del concepto de marketing!
Se podría decir que para la mayoría de la gente el marketing resulta ser un concepto nuevo y algo
difuso. Por elcontrario, el marketing ha existido siempre como proceso social: “Poner un producto
o servicio en el mercado”.!
Los productores o fabricantes vienen realizando actividades con objeto de llevar sus productosa
los consumidores y es en estas últimas décadas cuando la competencia entre éstos es mucho
más importante. Esta podría ser la razón por la cual, a un nivel social, parece que el marketing es
unaactividad propia de nuestros días. Resulta absolutamente cierto que comercializar productos o
servicios, en estos tiempos, es una de las actividades más importantes para las empresas, sobre
todo si setrata de productos de gran consumo.!
Desde un punto de vista histórico se podría hablar de la siguiente evolución:!
Hasta el siglo XX la preocupación de las empresas se centraba en la capacidad pararealizar sus
productos con la máxima calidad posible.!
En la primera mitad del siglo XX las empresas se ocuparon principalmente de introducir mejoras
en los métodos de producción y obtener, porconsiguiente, precios más bajos por unidad de
producción. Esto dio lugar a existencias más grandes que tenían que ser rendidas a cualquier
costo. Es en este momento cuando la gente empieza a comprender la ventatal y como ahora se
entiende.!

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El concepto de Marketing!
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Curso: Dirección Comercial!
En las décadas siguientes a 1950 se arraigó la convicción de que el consumidor es la parte que
decidelo que se venderá y también lo que se producirá. Se ha extendido rápidamente la
conciencia de consumidores entre la gente.!
Este tipo de orientación al consumidor es característica de la etapa de lasociedad próspera y
post-industrial. Pretende servir más a las necesidades del consumidor que venderles un simple
producto.!
Marketing!
Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del...