El Consumismo Inducido

El consumismo inducido:
reflexiones sobre el consumo postmoderno1
Massimo RAGNEDDA2
Università di Sassari

RESUMEN:
El consumismo ha llegado acompañado de un aumento del tiempo libre que los medios de comunicación de
masas y la industria cultural han intentado, en muchas ocasiones con éxito, convertir en tiempo de consumo.
La industria cultural organiza el tiempo libre y alimenta el deseo,intentando diseñar el entretenimiento y
sus horarios, los deseos y sus aspiraciones, intentando imponer las reglas del «tiempo libre» y haciéndonos
interiorizar los deseos y preceptos consumistas. La llegada de lo que el historiador inglés Hobsbawn llamó
la «sociedad de la opulencia» del siglo XX ha generado una orientación consumista que ha revolucionado la
postura de la época anterior frente a laexistencia. El consumismo alimenta una concepción distinta de la
existencia, mucho más dócil y ligera, y de cuyo núcleo se han eliminado la dureza y la dificultad, en la que
los bienes no se evalúan en base a su «valor de cambio», sino a su «valor de consumo».
PALABRAS CLAVE: Consumismo; Ética del Consumo; Industria Cultural; Técnicas Publicitarias; Postmodernismo.
TITLE: The induced consumerism:reflexions about postmodern consumption.
ABSTRACT: The consumerism has been accompanied to an increase of the spare time, that the mass
media and the culture industry has tried, often successfully, to reduce to «time of consumption». The culture
industry organizes the leisure, and feeds the desires, trying to delineate the amusement and its timetables,
desires and its aspirations, trying to impose therules of the «spare time» trying to impose and to interiorize
the consumerism’s desires. The advent of that the English historian Hobsbawm called the «opulent society»
in the lasts decades of century XX, has generated a consumerism guideline that revolutionizes the previous
attitude towards the existence. The consumerism nourishes a various conception of the existence, much
more docile and light,and from whose nucleus has been removed the hardness and the difficulty and, above
all, where the assets is not estimated on their «value of exchange», but on their «value of consumption».
KEY WORDS: Consumerism; Consumption Ethics; Cultural Industry; Advertising Technics; Postmodernism.

Con el paso del tiempo y bajo el empuje de la industria cultural y del mundo
publicitario, nos hemosconvencido de que hay que entender el consumo como un
hecho estrictamente privado. Es más, parece que sea uno de los actos que nos caracterizan, que ayudan a formar nuestra identidad, que dan un toque de originalidad
a nuestro yo. En realidad el consumo es un «hecho social», y en absoluto privado.
El consumo cotidiano tiene repercusiones políticas, económicas, sociales y geoes1
Traducción de María BegoñaSánchez Galán (Universidad de Valladolid). Esta aportación ha sido
posible gracias al programa Sócrates de intercambio de profesores de la Universidad de Valladolid.
2
Doctor en Teoría y Práctica de la Comunicación y la Interculturalidad. Imparte “Sociología de los
procesos culturales” en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Sassari. Ha sido Visiting
Research en el Institute ofCommunication Studies de la University of Leeds (UK) y Affiliated Visitor en el
Department of Sociology, University of Cambridge (UK). Escribe para varias revistas y es autor de cuatro
monografías y numerosos artículos. Correo electrónico: ragnedda@uniss.it.

Pensar la Publicidad
2008, vol. II, nº 1, 123-140

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ISSN: 1887-8598

Massimo Ragnedda

El consumismo inducido: reflexiones sobre elconsumo postmoderno

tratégicas a nivel global. Produce unos efectos que son tan diferentes entre ellos
como intensos en sus consecuencias: desarrollo o subdesarrollo económico, alianzas internacionales hegemónicas, explotación, usurpación de los recursos naturales
y, en algunos casos, hasta guerras.
En la base de este artículo no van a estar las crisis económicas y políticas que
ponen en evidencia...