El Economista Camuflado. Reseña

INFORME DE LECTURA

LIIBRO: EL ECONOMISTA CAMUFLADO
AUTOR: TIM HARFORD

PRESENTADO POR: CARLOS ANDRÉS ESCOBAR RAMIREZ

EL ECONOMISTA CAMUFLADO.

CAPITULO 1. ¿QUIÉN PAGA TÚ CAFÉ?
En este capítulo, el autor hace una interesante exposición de la Teoría de la Renta de David Ricardo y la aplica a conceptos básicos y sencillos como la importancia de la ubicación en los negocios, el poder dela escasez y el poder de negociación derivado del mismo. Ahora bien, partiendo desde la sutileza del obligar a preguntarnos, ¿por qué pagar el café a USD 2.55, cuando podríamos encontrar cafés a menor valor e igual de decentes?, la respuesta se fija en el simple argumento de que el coste de la ubicación privilegiada es alto, y por tal, este coste es distribuido al cliente, quien está dispuesto aconseguir su café sin reparos del costo. Continuando con la lectura, el autor muestra más ejemplos del poder de la escasez y su relación con los precios de los bienes y servicios, así como su derivación en complejidades como la competencia, por ejemplo, el “cinturón verde” de Londres, la competencia entre los carteles de la droga y la inmigración. Lo anterior apuntando directamente a que la escasezpuede ser artificialmente impuesta, lo cual cambia las condiciones de precios de los bienes y servicios y el que la encuentre puede tomar mejores decisiones.

CAPÍTULO 2. LO QUE LOS SUPERMERCADOS NO QUIEREN QUE SEPAS
En líneas generales y haciendo ahorro de las analogías presentadas por el autor (caso London Eye y cafetería Costa Coffe, o los supermercados Wholefoods y Safeway), el temacentral de este capítulo es la fijación de precios, lo cual puede ser bueno o malo dependiendo del contexto. Durante el desarrollo de la explicación del mismo, el mercadeo obedece a algunos patrones tales como la búsqueda de clientes insensibles al precio, para quienes la compra de un producto obedece a razones distintas al precio (p.e, beneficio de consumo de alimentos orgánicos, viajes en primeraclase, entre otros). Muestra también dos fisuras en el esquema de fijación de precios, la primera es evitar que clientes “ricos” compren productos baratos y la segunda es que los productos pasen de los clientes “pobres” a los “ricos”. Finalmente demuestra con ejemplos muy claros que no existen diferencias sustanciales entre los supermercados, sino más bien, cada uno propende a la fijación de preciosque más le conviene para su modelo de negocio, y que por lo anterior, lo mejor para aquellos que buscan menores precios, es simplemente aumentar la capacidad de observación.

CAPITULO 3. LOS MERCADOS PERFECTOS Y EL MUNDO DE LA VERDAD.
Inicia haciendo alusión a los mercados perfectamente competitivos (aquellos donde se produce de forma adecuada, los productos adecuados en las dimensionesadecuadas para los clientes adecuados, esto es donde el costo de producción es igual al precio de venta) y como los impuestos interfieren en este mercado perfecto. Sabemos que los impuestos son necesarios, por lo tanto, el autor plantea la dificultad para los funcionarios de orientar a que productos cobrarle más o menos impuestos sin perder la eficiencia de los mercados. Por lo anterior, elfuncionario que cree en el valor del mercado, evita que las empresas acumulen poder derivado de la escasez mientras otro funcionario podrá hacer exactamente lo contrario. Para mi concepto, el mercado perfecto es una buena norma ética y quien debe corregir las desviaciones que se le presenten es el gobierno, pero en el marco del mundo actual es difícil.

CAPITULO 4. EL TRÁFICO URBANO.
Este capítulo tratade la difícil tarea de la cuantificación de las “externalidades”, esto es, lo que me beneficia a mí pero que a la vez perjudica al otro, su influencia en los mercados y como se podría controlar. En el recorrido del capítulo, se hace la diferenciación de los precios medios y marginales y su relación con las externalidades. Bajo algunas aseveraciones ambientales, propone el impuesto de las...