El futuro de los medios audiovisuales en España

El futuro de los medios
audiovisuales en
España
Explorando futuros posibles en la era
digital

Septiembre 2012

Autores
Javier Busquets, PhD
Profesor Titular de Sistemas de Información ESADE
Director del Estudio
Ginés Alarcón
Colaborador Académico ESADE, Presidente del Club BIT Antiguos Alumnos
José María Álvarez de Lara
Profesor Asociado, Industria Cultural, ESADE
AgustínBátiz
Colaborador Académico ESADE

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Contenido
1

Presentación .................................................................................................. 6

2

Presentación delPanel de Expertos ................................................................. 8
2.1
Objetivos y Metodología ........................................................................... 8
2.2
Citas más relevantes ................................................................................ 9
2.3
Estructura del documento........................................................................ 13

3

Consumidores, Prosumidores y Terminales Digitales ........................................ 13
3.1
El papel de la demanda ........................................................................... 14
3.1.1
El consumo televisivo ........................................................................ 14
3.1.2
La centralidad de la televisión............................................................ 14
3.1.3
Consumidores activos vs. Consumidores pasivos ................................. 16
3.2
El rol de los terminales ............................................................................ 16
3.2.1
La convergencia de televisores, ordenadores y móviles ........................ 16
3.2.2
La alta definición (HD) y el 3D........................................................... 17
3.2.3
El contenido generado por el usuario ................................................. 19
3.2.4
¿Los terminales condicionan los contenidos? ....................................... 19

4

Estrategias digitales en medios de comunicación ............................................. 20
4.1
El Ecosistema de Medios.......................................................................... 20
4.2
De los canales a plataformas .................................................................... 22
4.3
La función I+D de la industria: Creatividad e Innovación en Contenidos ...... 23
4.3.1
Innovación y Globalización ................................................................ 24
4.3.2
La tensión entre arte e industria:estrategias de gestión de riesgo ........ 25
4.3.3
Transmedia: la nueva forma de crear historias .................................... 27
4.3.4
Los derechos del fútbol y de grandes eventos deportivos ..................... 28
4.4
La distribución de contenidos ................................................................... 29
4.4.1
Televisión Digital Terrestre (TDT) y fragmentación delas audiencias .... 30
4.4.2
La gestión de los contenidos en función de la audiencia ....................... 32
4.5
Televisión por internet ............................................................................. 33
4.5.1
Ancho de Banda y Streaming ............................................................. 33
4.5.2
La Piratería...................................................................................... 34
4.6
Los Nuevos agregadores de Internet ........................................................ 35
4.6.1
Youzee ............................................................................................ 36
4.6.2
Filmin .............................................................................................. 37
4.6.3
Wuaki.tv...