El impacto de la aplicación de la psicologia en la economía

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  • Publicado : 25 de enero de 2012
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El impacto de la Aplicación de la Psicologia en la Economía

Los orígenes de la economía como ciencia y la denominada economía neoclásica fundamentaron las bases del estudio de los mercados y el establecimiento de las metodologías matemáticas y modelos sobre los cuales se basó el estudio económico a inicios del siglo pasado, sin embargo una ciencia en proceso de asentamiento como la psicologíase incorporó al estudio del fenómeno económico en las décadas tempranas del siglo XX generando nuevas tésis y aportes significativos a la forma tradicional del estudio de la misma, logrando asentarse en la actualidad inclusive como una rama mas del estudio de la economía misma.
Si hechamos un vistaso a los orígenes de la microeconomía tenemos que hacer referencia al papel preponderante quecumplieron las escuelas de Viena, Lausana y la de Inglaterra las cuales se enfocaron en establecer una metodología que permitiera esquematizar el estudio del fenómeno económico buscando con ello (1)reafirmar como dogma la primacía de la deducción como medio de conocimiento racional de los procedimientos económicos y Elaborar formulaciones económicas en términos de modelos matemáticos lo cual generó asu vez el nacimiento de la econometría, corrientes de pensamiento relacionadas con la admisión de las proposiciones en función de su potencial comprobación en terminos matemáticos y (2)La Teoria General de la Ocupación, el Interés y el Dinero de Kynes que generan un principio teórico basado en la optimización, establecimiento de supuestos y simplificaciones de la realidad orientados a esquematizarel desarrollo de los diferentes escenarios económicos y permitir su cuantificacion para facilitar su estudio.
Sin embargo, es entonces ante dicho planteamiento esquemático y cuantitativo que nace la postulación de la necesidad de incluir como complemento un análisis cualitativo fundamentado en el estudio del individuo y bajo la base de que los factores humanos del comportamiento individualizado ycolectivo son preponderantes en la predicción y proyección de las diferentes variables económicas, ya que (3) la teoría neoclásica carece de un modelo sobre la representación de los agentes, no hay expectativas ni planes. Precisamente Kynes con su “Modelo de Equilibrio General” establece las bases de dicho enfoque psicológico del estudio de la economía asi como el psicólogo frances Gabriel Tardecuyos postulados a inicios del siglo XX definieron entonces los mayores aportes de la psicología como ciencia al estudio de la microeconomía. Las bases fundamentales de la psicología económica como disciplina recurre entonces a (4)los metodos de investigación psicológica y los principios psicológicos que aplican al comportamiento humano, adoptando entonces en terminos de metodología una estructuramas cercana a la psicología que a la economía como tal, debido precisamente a su enfoque cualitativo de análisis mas allá de un método cuantitativo, estableciendo entonces 3 áreas definidas de interés para su estudio, a saber: (5)El centro de lugar de consumo (interes del comportamiento del consumidor), El mundo de los negocios y el área del ciudadano/la sociedad. Por último es importantesaclarar que a pesar del interes planteado por al psicología económica en el estudio del individuo/consumidor como base de la predicción y proyección de los modelos económicos ésta puede tender a confundirse con la disciplina del Mercadeo, sin embargo debe establecerse su mayor diferencia en el hecho de que el Mercadeo se enfoca en la relación del consumidor – producto/Servicio y su análisis se centra enla pre-compra, sin embargo la psicología económica amplía su análisis al proceso de pre compra, compra, uso y post compra.
Ahora bien si queremos enfocarnos en el análsis del impacto de la psicología económica en las últimas décadas a nivel empresarial, tenemos que hacer referencia a su utilización en materia de enfoque al consumidor, esto implica entonces el analizar sus aplicaciones en...
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