El Lenguaje Publicitario
Páginas: 2 (486 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2012
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatosque se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.
El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, comocualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo, sin embargo estosfactores poseen unos rasgos característicos que los distinguen:
MENSAJE
EMISOR CANAL RECEPTORCODIGO
Al hablar de un mensaje publicitario determinado hay que pensar en "quién lo dice, qué, por qué canal, a quién, con qué efecto".
Según el esquema propuesto:
1. EMISOR: No está enpresencia del receptor: se trata de una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de comunicación que emite el mensaje.
2. RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo(macrogrupos), heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.
• El emisor tiene una intención concreta: persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte el receptor puede ono ser consciente de la manipulación de que es objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.
3. CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, los llamados“massmedia” o medios de comunicación socia. (Radio, Televisión, Prensa, ...). Son canales artificiales apropiados al tipo de receptor al que se dirigen los mensajes.
4. CÓDIGO: Se utilizan diferentessignos o códigos de signos:
• La palabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa,...)
• La imagen: estática ( prensa) o móvil ( Televisión)
* Ambos signos dan lugar a dos tipos de mensajes...
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatosque se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.
El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, comocualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo, sin embargo estosfactores poseen unos rasgos característicos que los distinguen:
MENSAJE
EMISOR CANAL RECEPTORCODIGO
Al hablar de un mensaje publicitario determinado hay que pensar en "quién lo dice, qué, por qué canal, a quién, con qué efecto".
Según el esquema propuesto:
1. EMISOR: No está enpresencia del receptor: se trata de una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de comunicación que emite el mensaje.
2. RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo(macrogrupos), heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.
• El emisor tiene una intención concreta: persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte el receptor puede ono ser consciente de la manipulación de que es objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.
3. CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, los llamados“massmedia” o medios de comunicación socia. (Radio, Televisión, Prensa, ...). Son canales artificiales apropiados al tipo de receptor al que se dirigen los mensajes.
4. CÓDIGO: Se utilizan diferentessignos o códigos de signos:
• La palabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa,...)
• La imagen: estática ( prensa) o móvil ( Televisión)
* Ambos signos dan lugar a dos tipos de mensajes...
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