El libro negro de las marcas





Ensayo
EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS
Maestría de Mercadotecnia










Ernesto J. Sandoval Delgado
Octubre 2014





INTRODUCCIÓN

Es increíble como al leer el libro uno se sorprende de todo lo que está detrás de todos los productos que consumimos día con día. Desde una pequeña hamburguesa que sabe a cartón, el celular, en algunos casos, los celulares que traemosen la bolsas, hasta la manera en que nos vestimos. Así como la forma en la cual vivimos es obra de interés de tan pocas personas.
Y es que aunque uno ha escuchado esas leyendas urbanas, de todo lo que está mal detrás de la marcas, no se imagina la gravedad de los asuntos, inclusive como el comprar marcas que le dan un estatus social alto en esta economía, significa la pobreza guerra, hambrunaay explotación para otros.
Sin embargo, entramo en una encrucijada moral y social, al aceptar que existen estos riegos, y sin embargo no cambiarlos ya sea por decisión propia, o porque vivimos en una sociedad la cual nos obliga a consumir productos que detrás tienen una gran historia. Pero esto no es nada nuevo, en mi opinión, nos basamos en una sociedad que se ha movido y desarrollado así através de la historia desde muchos años atrás. Inclusive, no fue que los egipcios lograron sus mejor inventos y su máximo esplendor basado en la explotación de los esclavos. O los romanos a través de los pueblos conquistados.
Pero, ¿qué podemos hacer para contrarrestarlos o no depender de estas marcas o productos? Este libro nos aporta de manera sencilla y a través de múltiples enlaces, una forma deapoyar y ser activos, primero aportándonos el conocimiento necesario para entender el problema y después indicándoos que campañas podemos apoyar dependiendo la marca que queremos, por así decirlo, “boicotear”.
Creo que estamos atrapados desde ambas caras de la moneda, y es decisión de cada quien si después de leer este libro toma acciones para cambiar de algún modo su forma de vivir y aportar sugrano de arena para cambiar la de alguien más; o simplemente vivir con la conciencia, ahora sucia, de saber todo lo que pasa detrás de todos esos lujos que paga para vivir bien y aparentar un status social basado en la desgracia de los demás.

1. INESCRUPULOSO & CÍA.

Este capítulo es muy introductorio y será el parte aguas, para entender como la avaricia de algunas empresas, las llevan aprácticas deplorables en muchos ámbitos. Este capítulo que habla de casos conocidos de la explotación laboral de empresas, su daño al medio ambiente, su doble moral, esclavitud, entre otras acciones típicas de las empresas trasnacionales y como es que buscan ahorrar es en la producción y calidad.
Cuantos casos no conocemos, tras esas leyendas urbanas, que relatan que dentro de las mencionadasempresas hay tratos deplorables y normatividades inexistentes, suponiendo que siempre logran hacer de las suyas a espaldas de las “autoridades competentes” yes de ponerlo entre comillas porque sabemos que también, las autoridades competentes estén implicadas de algún modo en esta situación.
Relata la forma en la que las grandes empresas cuidan de su imagen entre los medios, como escribir informesambientales y sociales, publicar códigos de conducta ‘estrictos’, conceptos de esta índole en conferencias y en páginas web respectivas. Sin embargo, todo esto tiene como objetivo inventar la necesidad de comprar armas o productos nocivos para la ecología o para la propia salud, todo es para las ventas, todo es mercado, hasta la inestabilidad emocional es más mercado. Inclusive se puede pensar queimplica que, si son empresas trasnacionales, tienen el suficiente dinero para que las autoridades se callen y se muevan del camino de su ‘progreso’.
Ejemplos de esto, es como el de los niños de Nike, que dicen que de cualquier forma sean empleados sin educación e ignorantes de muchas reglamentaciones que se supone están vigentes dentro de los derechos humanos, es muy natural sentir que están...