El Marketing En La Postmodernidad

POSTMODERNIDAD: UN RETO PARA LAS EMPRESAS DE HOY Y DEL MAÑANA |
¿AMENAZA U OPORTUNIDAD? |
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Ensayo: Abstracción del texto El Marketing y La Postmodernidad: Nuevos desafíos ante un nuevo contexto. Francisco Arbaiza Rodríguez |
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Natalia Andrea Restrepo Alzate. Institución Universitaria Esumer. Análisis del Entorno |21/03/2012 |
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POSTMODERNIDAD: UN RETO PARA LAS EMPRESAS DE HOY Y DEL MAÑANA
¿AMENAZA U OPORTUNIDAD?

Según el autor del texto Francisco Arbaiza Rodríguez define La Postmodernidad como un periodo de transición de la Modernidad, donde se percibía como una época dónde todo era muy estructurado y permanente en el tiempo, sin embargo de una u otra manera se empieza a involucrar una cienciaque por su origen tan volátil y difuso, precisamente casi no logra tener un lugar significativo dentro de la academia, no obstante es inevitable pensar que aunque el Marketing tuvo dudas sobre su origen académico, cabe resaltar que su concepto fue tan predominante en la Postmodernidad que sobresale hoy en día como una de las disciplinas más importantes dentro del área de una empresa, teniendo encuenta además que es una más influyentes dentro de esta. Entre sus actividades principales esta la toma de decisiones, descubriendo a través de sus conceptos un mundo de sensaciones, expectativas y percepciones que pueden dar respuesta a necesidades que constantemente son buscadas por los consumidores y de esta manera dar soluciones a estos acontecimientos que diariamente son inhalados por los sereshumanos.
Por lo tanto, es claro que se debe considerar como una ciencia, es más una ciencia que vincula a otras ciencias exactas, sociales y humanas como lo son la Estadística, la Psicología, la Antropología, la Filosofía entre otras; es más es una teoría que le apuesta a conocer a profundidad al ser humano, hasta es riesgoso compararlo con la ciencia más aproximada encargada del estudio del serhumano “La Psicología”[], pero la verdad vale la pena tomar el riesgo, pues prácticamente debemos conocer y acercarnos casi a una verdad única y absoluta (si es que hay alguna) de conocer al ser humano en todos los ámbitos emocionales que lo rodean: con su familia, su pareja, sus amigos, compañeros de trabajo, de estudio, entre otros, de esta manera se puede influir en todo su entorno y llegarleminuciosamente a cada ambiente, ya que para cada entorno que lo rodea se crea la necesidad de algo diferente, y es allí donde cada uno de nuestros productos y servicios cobran vida facilitándonos además la ventaja de poder descubrir una nueva realidad e identificar las necesidades que cada día se le van generando al ser humano.
Teniendo en cuenta lo anterior se puede afirmar que en una solacompra se pueden experimentar varias sensaciones, donde cada posible experiencia debe ser pensada en cada empresa como un posible hábito de consumo, debemos percibir en nuestros consumidores esos sentimientos que se les genera cada vez que realizan esta actividad, que se ha convertido hoy en día en un placer y una diversión por completa, contrario a lo que se veía en la Modernidad, dónde todos loshábitos de consumo eran generados única y exclusivamente por la simpleza de la necesidad existente en cada ser humano, dónde comer, vestir y hasta disfrutar eran actividades totalmente comunes, “Jerarquía de las necesidades humanas según Maslow” , todas estas se veían de una manera muy superflua, prácticamente muchas de estas se hacían como por inercia porque de una u otra manera tenían que vestirse,comer, dormir, etc por lo tanto iban en busca del producto o servicio por situaciones que a simple vista se observaban como necesidades muy básicas y fáciles de complacer, no había un consumidor muy exigente que obligara a las empresas a reinventarse por ellos, sin embargo eso HOY ha cambiado y las organizaciones se enfrentan diariamente a nuevos retos pero principalmente a los constantes...