El marketing y su Influencia en las ventas en las microempresas

El presente artículo de investigación tiene como finalidad determinar el impacto que tiene el marketing sobre las ventas en las microempresas del distrito de Pueblo Nuevo. Para efectos de difundir el grado de conocimiento que poseen los microempresarios de dicho distrito, la frecuencia con que se usa esta técnica en el giro de los pequeños negocios y los resultados que se obtienen sobre lasventas como consecuencia de la utilización del marketing. El tipo de investigación fue el explicativo, con diseño no experimental, transeccional de campo, habiéndose desarrollado bajo un paradigma cuantitativo. La población estuvo conformada por 20 microempresas. La técnica utilizada fue un cuestionario estructurado. Los resultados arrojaron que el marketing en la mayoría de los casos, posee un impactopositivo sobre las ventas.
PALABRAS CLAVES
Marketing, Ventas, Microempresa, Publicidad, Marketing Mix
ABSTRACT
The present fact-finding article has as purpose to determine impact that micro has the marketing on the sales in them - the small-town district's companies New. In order to diffuse the grade of knowledge that they possess properties them micro - said- district businessmen, thefrequency that one uses this technique in the turning of the little businesses and the aftermaths that one obtain in on the sales as a consequence of the marketing's utilization with. The fact-finding fellow was the explicative, patterned experimental, transactional no farm, having once a quantitative paradigm was developed softly. The population was shaped for 20 micro-companies. The technique once wasutilized was a questionnaire once was structured. Aftermaths afforded than the marketing for the most part, he possesses a positive impact on the sales.
KEY WORDS
Marketing, Sales, Micro-company, Publicity, Marketing Mix
Introducción
El presente trabajo de investigación es un tema muy poco explorado en el campo de los micronegocios convirtiéndolo en un contenido novedoso, de gran interés paratodos los estudiantes, empresarios y público en general. Esta investigación tuvo por objetivo principal conocer el impacto que tiene el marketing sobre las ventas en las microempresas del distrito de Pueblo Nuevo, específicamente hablando de la zona conocida como "La Principal" y la plaza de Armas de Pueblo Nuevo. Para efectos de difundir principalmente los resultados que se obtienen sobre lasventas como consecuencia de la utilización del marketing. El tipo de investigación que se aplicó fue explicativa, el diseño no experimental, transeccional de campo y se desarrolló bajo el paradigma cuantitativo. La población estuvo conformada por 20 microempresas. La técnica utilizada fue un cuestionario estructurado por 10 preguntas. La hipótesis formulada fue la siguiente; "Si, losmicroempresarios del distrito de Pueblo Nuevo aplican el marketing, entonces habrá un impacto positivo sobre las ventas". La principal justificación del trabajo se debe a que se consideró transcendental la utilización del Marketing ya que esto trae consigo no solo el desarrollo para el microempresario, sino también para la sociedad y por ende para el país. En cuanto a las limitaciones entre las más resaltantesse tuvo: la falta de material bibliográfico y la escasa disponibilidad de recursos económicos para llevar a cabo la presente investigación.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA. La provincia de Chincha siempre se ha caracterizado por ser una zona altamente comercial concentrándose desde un inicio dicha actividad en la capital de la provincia, Chincha Alta. Pero con el pasar de los años el comercio se fueexpandiendo paulatinamente en los demás distritos, siendo uno de ellos el distrito de Pueblo Nuevo, en donde actualmente se observa una gran cantidad de microempresas, muchas de ellas conformadas como negocios familiares. Estudios realizados por el MTPE[1]señalan que, "Los microempresarios no siempre logran establecer una dirección adecuada y se ven inmersos en un cúmulo de problemas, siendo las...