El mensaje

República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.
Universidad Nacional Experimental “Simón Rodríguez
“Núcleo Valles del Tuy”
Publicidad y Promoción.
Sección: “U”



Facilitador: Participantes:
Alexis Tirado Marielys Cariel CI: 19.494.431
Ysbeth Rasquides C.I: 16.683.452


Santa Teresa del Tuy,21-10-2011
Introducción
A continuación explicaremos algunos conceptos básicos para el desarrollo de nuestra investigación referente a la publicidad y promoción de un producto tangible o intangible, que tiene por objetivo definir lo referente al envase, la marca, y el mensaje publicitario.
La publicidad suele actuar sobre las creencias, ampliando el campo de las mismas. La fase persuasiva se dirige ala jerarquía evaluativa de los atributos, y la informativa a la parte perceptiva de sus características intrínsecas. La conjunción de ambas puede operar cambios de creencias y de actitud, por tanto, más no de motivación, que, como ya se ha observado, pertenece a la estructura profunda del individuo. La publicidad debe diferenciar el producto con respecto a los de la competencia, además losmensajes deben caracterizarse por su fuerza comunicativa y poder de atracción.
El producto es desplazado por la marca, a la que se le da una gran relevancia, lo que produce bastante rentabilidad comunicativa y comercial. “Es una amalgama de muchos factores: nombre, envoltura, precio, estilo, y, sobre todo, su propia naturaleza”. Se trata de la representación mental de un conjunto de creencias eimpresiones dirigidas más a la emoción que a la razón, a través del eje psicológico. Se realiza, por tanto, una asociación del producto con la imagen de marca.
Un plan de marketing efectivo consiste en el uso estratégico de la combinación de los factores precio, producto, distribución, y comunicación (marca). Cuando no se tienen el factor marca fuerte, los otros tres factores se debilitan. Se lucha coninferioridad al respecto a los competidores, que se fortalecen con el valor de sus marcas.
En este informe también desarrollaremos conceptos y términos importante que nos ayudara al buen desempeño y desenvolvimiento en el mercado con el fin de posicionar nuestro producto, fortaleciéndonos cada día más y satisfaciendo las necesidades de los consumidores sin dejar que nos opaque la competencia.El Comportamiento del Consumidor de Acuerdo a sus Necesidades
Descubrir y comprender el comportamiento de los consumidores es una necesidad para quienes tienen que crear un mensaje que les haga reaccionar a favor de un producto o un servicio. El discurso publicitario y las disciplinas que lo estudian se van desarrollando para satisfacer esta prioridad. La publicidad es comunicación creada parapersuadir, si quien la utiliza quiere lograr su objetivo es imprescindible que parta del conocimiento de aquellos sobre los que quiere influir. Dado que por lo general los principales anunciantes son compañías privadas que nos ofrecen productos y servicios, el comportamiento más estudiado por los publicitarios es el de consumo. ¿Por qué compramos? Esta pregunta se ha abordado, antes que desde elmarketing o la publicidad, desde la psicología, la sociología, la economía, la antropología y la historia. Igual que al buscar razones sobre por qué realizamos otras actividades, nos encontramos con enfoques diferentes y con dificultad para enunciar una sola explicación que convenza a todo el mundo. Para averiguarlo lo lógico sería preguntar a cada persona por los motivos de sus decisiones de compra.Naturalmente este dato tiene valor, sin embargo es sabido que en muchas ocasiones las respuestas a cuestionarios o a entrevistadores no obedecen a la razón cierta, sea porque el encuestado prefiere no declararla o sea porque no sabe realmente el porqué de su conducta. Desde la ciencia, la experiencia o la opinión se amontonan respuestas demasiado específicas, válidas para un caso o un individuo...