El mercado

INTRODUCCION
La aparición del dinero contribuyó de manera muy importante al comercio. Desde allí el Mercado Originalmente, significaba el lugar al que acudían periódicamente compradores y vendedores para efectuar el intercambio de productos y servicios.
Hoy en día ,en la práctica, cada persona tiene una definición de lo que es el mercado en función de lo que mejor le parece o le conviene,por ejemplo, para un accionista el mercado tiene relación con los valores o el capital; para una ama de casa, el mercado es el lugar donde compra los productos que necesita; desde el punto de vista de la economía, el mercado es el lugar donde se reúnen oferentes y demandantes y es donde se determinan los precios de los bienes y servicios a través del comportamiento de la oferta y la demanda
Sinembargo, las personas que están involucradas con las diferentes actividades de mercadotecnia necesitan una respuesta más precisa para la pregunta: ¿Cuál es la definición de mercado?
Partiendo de su definición enfocada hacia la mercadotecnia estudiaremos, quienes participan en un mercado, los tipos de mercado, segmentación y posicionamiento de este. Para así llegar a cumplir nuestro objetivo quees el de comprender estos términos de una manera objetiva y clara.

MERCADO
Definición de Mercado, Según Expertos en la Materia:
* Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo"
* Para Patricio Bonta yMario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos acomprarlo y disponen de los medios para pagar su precio"
* Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea"
* Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores reales ypotenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio"
* Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden asatisfacer esa necesidad o deseo"
En este punto, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, se plantea la siguiente definición de mercado (para fines de mercadotecnia):
El mercado es el conjunto de:
1) compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad , dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda
2) vendedores que ofrecen undeterminado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado.

QUIENES PARTICIPAN EN EL MERCADO

Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales deun determinado producto. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el número de compradores que deberían existir para una determinada oferta. Todos los integrantes del mercado deberían reunir tres características:
1. Deseo.
2. Renta
3. Posibilidad de acceder al producto.

Consumidor o Comprador: es una persona física o persona jurídica...