El Mkt Social En Las Empresas Argentinas

Universidad Abierta Interamericana
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Publicidad

“El Marketing Social y la RSE ganan terreno dentro de las empresas Argentinas”

Mauro Bayo Tutor: Lic. Daniel Gallego Noviembre 2006

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“El Marketing Social y la RSE ganan terreno dentro de las empresas Argentinas”

Agradecimientos:
Hay muchas personas involucradasdirecta e indirectamente en este trabajo, espero no olvidar a nadie, para dar gracias tengo, por orden de aparición: A mi tutor Daniel Gallego que leyó la tesis y me corrigió desde un primer momento, tratando de simplificarme las cosas (y lo logró). A las personas que llamé y mande mail, para que me pasen toda la información que está en el trabajo. A las empresas, y a su personal, que me dejaronentrar e investigar para colaborar con mi trabajo de campo que complementa la teoría de este trabajo. A las personas de mi entorno, que me siguieron de cerca, durante la evolución y la culminación del trabajo, y a otras que quizás solo me cruce pero me hicieron reflexionar acerca de la labor que estaba realizando. Por último y base fundamental, mi familia, que sin ellos, no podría haber hecho lacarrera en sí, por lo cual, menos podría haber realizado la tesis. Y gracias a Dios, que me guió cuando mis caminos se cerraban y yo perdía la calma, por no encontrar respuestas.

“El que tiene oído oiga…” Ap. 3:13

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Índice
Introducción (p7)
El hoy (panorama que propone tema de estudio)Objetivos Metodología

Capítulo 1: Desde el Marketing al Marketing Social (p11)
Del viejo y conocido Marketing al nuevo y “desconocido” Marketing Social Marketing Social según los que saben Radiografía al Marketing Social Beneficios del accionar social

Capítulo 2: El mundo de la RSE… (p25)
Una casa necesita buenos cimientos ¿Qué se sabe de la RSE? La responsabilidad… ¿A ver cómo funciona lateoría de los círculos concéntricos de las responsabilidades?

Capítulo 3: sociedad - empresa, un binomio positivo… (p40)
La empresa un ciudadano más… El poder de la voluntad… La empresa responde al llamado social…

Capítulo 4: Más que suerte hay que tener una buena estrategia… (p52)
Vamos a organizarnos… La planificación en 5 etapas

Capítulo 5: Algo más… (p64)
Es hora de “vender ideas”…El accionar social (una moneda con dos caras) Del 1 al 10, ¿Cómo se mide el accionar social?

Observaciones de campo (p69) Conclusión (p79) Glosario (p80) Bibliografía (p83)

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Introducción
Atreveos: el progreso solo se logra así… Víctor Hugo

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El hoy (panorama quepropone tema de estudio)
Como se ha propuesto al inicio de este trabajo, la visión de los hechos acontecidos, es algo que viene sucediendo desde hace unos años, por lo cual significa que antes no era así, todo cambia, estamos en continuo cambio, tecnológico, social, empresarial, por lo cual siempre aparecen nuevas reglas a tener en cuenta. Y en este tiempo, la evolución de lo social es algo que nose esperaba. “[…] Nunca lo ´social´ parece haber tenido la trascendencia actual, que crece día a día, no solo a nivel nacional sino que también a nivel internacional podemos ver esta evolución. Contrariando a los escépticos, a lo largo de los siglos la humanidad se ha ido arreglándosela para mejorar, lenta pero paulatinamente la calidad de vida del hombre […].” 1 Sabiendo que siempre se dijo queel hombre es el que se autodestruye, ya lo decía Hobbes, “el hombre es el lobo del hombre”, y con esta frase apuntaba a la idea de que no había más mal para el hombre que el mismo hombre. Pero este autor no tenía en cuenta que a su vez además de hombres con la intención de destruir también había hombres con la intención de construir y es así como la humanidad ha venido sobreviviendo a las...