El nuevo espacio público

Ciudad Típica de Metepec México, 25 de Mayo de 2008.

DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DE GOBIERNO: DE LA ESTRATÉGIA A LA ACCIÓN.

MODULO: EL NUEVO ESPACIO PÚBLICO

UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA

¿PUEDE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA MANIPULAR A LOS MASS MEDIA?

Christian Karel Salgado Vargas

A partir del desarrollo de la modernidad y dentro de los esquemas en las que se mueve el contexto políticoactual, como profesionales de la comunicación nos compete realizar un análisis de los espacios en los que la comunicación política tiene cabida. Por ello surge el cuestionamiento referente al papel de la comunicación política y su capacidad para incidir en los temas que conforman la opinión pública sean estos o no manejados por los medios masivos de comunicación, que será el tema a desarrollar ellos siguientes párrafos.

Nuestro país se encuentra en una etapa de transición, y con ella se crea el concepto de comunicación política. Ahora se tiene que ser más competitivo y certero a la hora de transmitir los mensajes, dado que en el pasado, simplemente no había oposición (con quien contender).

Para iniciar con el tema en cuestión y desde la perspectiva de la que ahora escribe, mepermitiré en un primer momento intentar conceptualizar el concepto de comunicación política para efectos de este trabajo, mismo que intentará conocer los alcances que esta tiene.

Entendida como fenómeno político y social, la comunicación política ha sido definida desde múltiples perspectivas: como intercambio de símbolos políticos (Meadow, 1980), como elemento potencial en la regulación de laconducta humana cuando ésta se encuentra en una situación de conflicto (Nimmo, 1978), como condición necesaria para la legitimación de las instituciones políticas frente a los ciudadanos (Trent y Friedenberg, 1995), como un fenómeno que involucra elementos tales como el poder, la ideología, los conflictos y los consensos (Parés y Maicas, 1990); y finalmente como un espacio más amplio que permea todoel terreno de la actividad política (Wolton, 1992; Gosselin, 1998). [1]

Para efectos de esta lectura tomaremos como comunicación política toda aquella condición necesaria para la legitimación de las instituciones políticas frente a los ciudadanos que involucra elementos tales como el poder, la ideología, los conflictos y los consensos dentro del espacio público.
En la comunicación políticaintervienen, además factores de tiempo, lugar (espacio público), acontecimientos y lo más importante, las intenciones de quienes participan en ella dentro de un orden político establecido.
Los periodistas han pasado de ser testigos de la actividad pública y política a ser actores, los lideres políticos aprenden nuevas técnicas de comunicación y persuasión, los gobiernos deben dar cuenta de susactos con mayor rapidez y transparencia y los partidos políticos pierden peso en la escena política para dar paso a la popularidad e imagen de sus líderes; el nuevo espacio público, sin lugar a dudas esta dominado por la información.
Dentro de este contexto, en un primer momento realizaré una reflexión de la definición que se tiene de la realidad en el espacio público para después analizar lafactibilidad de la comunicación política en la conformación de la agenda de los medios, que es el tema que nos ocupa.

Con los cambios estructurales que ha atravesado el Estado Mexicano en las últimas décadas, se han readecuado las prácticas y discursos de los actores políticos y con ello han surgido una serie de actividades para adaptarse a este entorno globalizado, que obliga nuevas formas decomunicación entre el político y el ciudadano.

Aunado a ello, la sobrecarga de la información que es consecuencia de la inclusión de nuevas tecnologías, traslada la opinión pública a un nuevo escenario, donde han surgido nuevos poderes que rigen esta transición al estado moderno.

Mucho se ha hablado acerca de los medios como conformadores de la realidad, y en cierta medida apoyo esta tesis,...