el plan de mercadotecnia

Un plan consiste en identificar y definir sus rutas alternativas de acción para poder alcanzar un objetivo. En el plan de mercadotecnia internacional el objetivo puede ser el de exportar, importar,o vender más
en el mercado internacional.
Debido a que la función de mercadotecnia están enmarcada dentro de las decisiones estratégicas de la firma, el plan debe abarcar no solo al producto,precio, promoción, publicidad y lugar en que se vende, sino otros aspectos que incurren en el costo del producto, como la identificación y potencialisazion de la ventajas competitivas que tiene o debetener la firma, para poder sobrevivir en el sector en el que se ubique.
Como señalamos con anterioridad, el patrón de comportamiento internacional se presenta de manera diferenciada. Por tanto, un primercriterio de sección de mercado es identificar el país, el producto o líneas de producto a exportar, la cultura del país a donde se exportara, el marco regulatorio nacional-regional-internacional, eltipo de empresa y del sector en donde se compite, el tamaño de la firma y de los competidores, la participación de mercado y el grado de posicionamiento del mercado.
De manera continua estánsurgiendo nuevos escenarios que crean la necesidad de realizar estudios que nos permitan contextualizar el desempeño de las firmas. El contexto debe partir del análisis de la industria especifica de que setrate (textil, calzado, automotriz, informática, turismo, etc.), al nivel nacional e internacional. En ambos niveles la incidencia de las variables macroeconómicas del país y de los países con loscuales tiene o no comercio, resulta de suma importancia la definición de la estrategia de mercadotecnia internacional.
La estrategia de mercadotecnia internacional esta, a su vez, relacionada con ladefinición de una estrategia corporativa, que implica las toma de decisiones a nivel de estructura organizacional completa y no por áreas funcionales específicas. Por lo que es necesario superar los...