El Poder De Los Centros Comerciales2

El Poder de los Centros Comerciales

En este documental sobre los centros comerciales en el mundo y su poder, se puede observar como estos han ido influyendo en la evolución de la sociedad hacia una muy fiel al consumo. Esta fidelidad llega a tal punto que la sociedad ha desarrollado una costumbre cada día más arraigada de tener los centros comerciales como parte vital en sus vidas desdepequeños.
Estos espacios se construyen como enormes grandes centros de consumo en los que ya no sólo se cubre la necesidad de compra, sino que se le añade un componente de ocio, en forma de bares y, en casos como el de West Edmonton (Canadá), de parques temáticos. El objetivo primordial de este componente radica en que los clientes “pierdan” mayor tiempo (y por consiguiente gasten más dinero) dentro delcentro comercial.
Así, los centros comerciales han conseguido que pasar el día en ellos se vea, no como una obligación para comprar algo necesario, sino como un nuevo plan de ocio familiar. De este modo, hay casos como en Estados Unidos, donde existen pequeñas comunidades alejadas unas de otras, en los que los centros comerciales se han convertido en una forma de unir a estas o, incluso, creardichas comunidades a partir de estos centros.
Por otro lado, no sólo se ha logrado atraer a familias, también los jóvenes cada vez pierden más tiempo en estos espacios, en lugar de pasar su tiempo al aire libre o en actividades más sociales y adecuadas. Esto puede deberse a que la sociedad está cada vez más condicionada al consumismo desde pequeña, por lo que socializar en los centros comerciales,grandes exponentes de esta cultura, es un paso lógico.
Además, los centros comerciales transmiten una seguridad a los nuevos habitantes o turistas de una ciudad, ya que por su diseño similar e homogeneizado, estos ya están acostumbrados y pueden sentir cercanía a su hogar. Según dice el documental, el hecho de que los centros sean cubiertos no es por un aislamiento del tiempo exterior (dato que me hasorprendido, pues pensaba que se trataba de una de las principales razones), sino por una mayor atracción del cliente. Esto se explica porque las tiendas pueden mantener sus puertas abiertas, lo que incita al consumidor a entrar.
De esta forma, vemos como aquellas personas que crecieron cercanas a centros comerciales, viven con añoranza la desaparición o el abandono de estos, ya que se trata delos lugares en los que pasaron su infancia.
En cuanto al diseño, los centros comerciales cuentan con unos patrones arquitectónicos homogeneizados. Como ya he citado anteriormente, se busca que cualquier persona encuentre el centro familiar y, más o menos, reconocible y se sienta más a gusto.
Otras características básicas del centro comercial son la inclusión de fuentes de agua (en mi opinión, paradar una falsa sensación de tranquilidad), árboles, zonas de verdes y plazas (como concepto de naturaleza controlada, el consumidor siente que está en un entorno natural), techos altos, mucha luz, etc.
Además, otra característica muy importante de estos espacios es la gran cantidad de escaleras cruzadas y niveles que convierten a estos en inmensos laberintos, en los que a uno a veces le cuestasalir (o escapar).
Como experiencia personal, he estado en el centro comercial de Varsovia mostrado en el documental y me impresionó su aspecto exterior futurista. En el interior, cumple con varios estándares de los centros comerciales, se trata de un enorme laberinto con gran cantidad de niveles, plazas interiores, infinidad de tiendas, restaurantes y cines, escaleras mecánicas cruzadas que no hacensino aumentar la sensación laberíntica y unos enormes ventanales con luz exterior. Por lo tanto, en este caso se puede concluir en que el interior no difiere demasiado de otros centros en los que había estado (salvo el mayor tamaño), pese a contar con un exterior innovador y sorprendente.
Como opinión personal, pienso que los centros comerciales tienen sus ventajas y sus desventajas. En mi...