El poder de tu logo

El poder de tu logo
Mariana F. Maldonado| El Universal
08:52 Martes 12 de agosto de 2014
Un buen logo sirve para “ identificar, diferenciar y
asociar positivamente con la marca.
(Foto: Ismael Ángeles/El Universal )
Es uno de los elementos más importantes de tu
marca, así que debe ser memorable
Nike, McDonald´s, Mac, Google. Seguro imaginaste una paloma negra, una M amarilla, el doodle multicolorde las
letras de Google y, por supuesto, una manzana, porque un logo bien hecho se queda impreso en la mente de los
consumidores.
Es un elemento esencial, ya que se convierte en un ícono de lo que la empresa significa para los
clientes. O eso sucede con logos bien hechos.
Su importancia radica en que debe ser un "integrador" de los esfuerzos de marketing realizados por la
marca para posicionarla.Es decir, tiene la función de comunicar los beneficios de la empresa, así como
de diferenciarla de otras, y ambas son funciones "críticas" en la supervivencia de un negocio.
Así, un buen logo sirve para "identificar, diferenciar y asociar positivamente con la marca", según lo
define el estudio The Power of a Good Logo publicado en la revista del Instituto Tecnológico de
Massachusetts, MIT SloanManagement Review.
Pero, ¿qué es exactamente? Gareth Hardy, un diseñador de logos del Reino Unido entrevistó a Milton
Glaser, el diseñador que se encargó de realizar la campaña original de I love (un corazón rojo en vez de
las palabras) New York que luego se replicó en muchos lugares del mundo y éste lo definió así: "Es una
serie de palabras o una imagen que intenta representar a una institución o aun individuo en una forma
simbólica... algunos logos son abstractos, otros usan letras. Buscan condensar a un individuo o a una
institución de una forma que visualmente se entienda".
Un logo conjunta numerosos elementos que hacen que realizar uno efectivo no sea una tarea fácil. De
hecho, no existen reglas infalibles pero sí lineamientos que se deben seguir para hacer uno que
realmente comuniquelo que el creador de la empresa desea.
Pero primero, hay que buscar asesoría. "Cuando se inicia una nueva empresa, muchos emprendedores
están tentados en crear sus propios logos, pero buscar asistencia profesional es siempre un sabio
movimiento", explica la guía para diseñar logos Smashing Logo Design: The Art of Creating Visual
Identities.
Un punto clave que debe lograr el diseñador que contrateses la sencillez. No necesita tener colores
neón e incluir demasiadas imágenes que luego puedan dificultar la comprensión.
"Menos es más. El logo tiene que ser lo más sencillo posible para que sea lo más fácil de digerir, de
identificar y de reconocer", explica César Enríquez Morán, director de la American Marketing
Association (AMA).

Es común pensar que si se tiene una tienda de servicio, habráque ponerle como imagen un carrito de
súper, por ejemplo, sin embargo, así no funciona. ¿A poco Walmart tiene un carrito de súper en su
logo? No, de hecho, tiene una estrella, la cual es más significativa aunque no tenga que ver
directamente con el producto, porque otra de las características esenciales de un logo es el de ser
memorable, es decir, fácil de recordar. El marketing se encargará delresto.
"No tiene que estar relacionado con tu marca, sino que sea fácilmente identificable y distinto a los
demás. El logo de Nike no tiene que ver con tenis ni el de Apple con computadoras pero era algo
fácilmente identificable y no se parecía a nada más. La mercadotecnia se va a encargar de hacer esa
relación entre el logo y tu marca y de venderlo", explica Enríquez.
Lo que sí es que éste tendráque relacionarse con los valores de la marca.
Por ejemplo, el logo y el nombre de Nike fue inspirado en el ala de la diosa griega de la victoria, Niké y
tenía el objetivo de inspirar movimiento.
Éste es considerado como el logo más identificable del mundo, así que logró triunfar como Niké.
El siguiente paso es probarlo con el público al que va dirigido. Más que a ti, debe de gustarle a quien...