El poder que ejerce la publicidad
Empezando por algo más general, el poder en publicidad al que se refiere Hogshead, es a la capacidad quetenemos de persuadir, nosotros como publicistas o la influencia que tiene una marca sobre la gente.
Tal y como se explica en el libro, antes de la publicidad, muchas cosas no tenían el valor o lacarencia de éste, como el que se le agrega (o inventa) a muchas marcas o productos hoy en día. Al parecer, tenemos necesidades, gustos (adquiridos) y costumbres (igual de implantadas) que ni siquierasabíamos que teníamos, como la necesidad de la sonrisa blanco OMO/ACE que tantos dentífricos o enjuagues nos prometen e inseguridades que actuales rostros (referentes y exponentes de la moda actual) noshacen notar, como por ejemplo:
Antes sólo bastaba con una parka o abrigo mediamente estético para el invierno, y ahora si no es The North Face o Columbia, simplemente no tiene la calidad que nosaportarían dichas marcas.
O introduciéndonos más en el tema de la alimentación. La gran e interminable gama de productos light, orgánicos, y libres o bajos en azúcar, sodio, etc. prometen mejorar nuestrasvidas, cuando lo que antes simplemente importaba, era hacer un equilibrio entre proteínas, vitaminas, etc. O ña extraña necesidad actual de tener el teléfono inteligente de última generación que supletodas las “necesidades” de un internauta o persona promedio (en cuanto a nivel tecnológico) deba tener, cosa que antes simplemente, bastaba con poder llamar desde cualquiera lugar, cosa que a veces,algo tan simple y esencial como al cobertura de dichos aparatos, para a segundo planos detrás de las recientes aplicaciones y accesorios que puedan tener estos aparatos. Aparatos que no tuvieron...
Regístrate para leer el documento completo.