el problema

CAPITULO I
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Una campaña publicitaria viene enmarcada en una serie de factores que definen la estrategia a seguir de acuerdo al producto, se trata de un plana corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación. Elcamino comienza lógicamente por el anunciante, que es quien demanda el desarrollo de una campaña, para lanzar al mercado un nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno yaexistente u otro objetivo.
La investigación plantea el Diseño de campaña publicitaria impresa para el impulso a las ventas de la crema dental Kolinos en el I.UT.A. durante el primer trimestre del año2010, el diseño de esta campaña publicitaria de tipo impresa esta enfocada en impulsar las ventas de la crema dental Kolinos, y el lugar escogido en el espacio para realizarla es el I.U.T.A. el lapsodeterminado de duración de esta campaña es de tres meses, el primer trimestre del 2010
La campaña publicitaria a realizar esta enfocada en resaltar las características y relanzar en el mercado unproducto de larga tradición en el mercado la crema dental Kolinos, la cual se pretende relanzar refrescando la imagen, buscando llegar a nuevos segmentos de mercado a un publico joven y contemporáneomanteniendo su calidad y tradición pero abierta a los cambios y nuevas tendencias.
La crema dental Kolinos es un producto que tiene muchos años en el mercado en los años 60 y 70 esta crema ya existiaera fabricada en la ciudad de Perú.


Para esta época tenia presencia importante en el mercado y era una referencia obligada en cuanto a cremas dentales en varios países del mundo posteriormenteen los 80 y 90 comenzó un declive en la marca, la competencia adquirió mas fuerza y fue desplazada con el tiempo, sin embargo aun sigue siendo una importante referencia en cremas dentales por lo...