El proceso de Brief Publicitario

EL BRIEF PASO A PASO

¿CÓMO SE ELABORA?

PROCESO DE BRIEF

BRIEF: Punto de partida de la campaña publicitaria. Documento básico de trabajo
Donde se redactan: Elementos del plan de marketingde un producto o servicio.
Reunión para informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a
quienes participan en el proceso de la campaña publicitaria. Define elesquema de trabajo.

Cómo fluye esta información de mercado:

1º) Anunciante- Agencia

2º) Agencia - Anunciante

3º) Agencia- Anunciante


1. Se plantea una situación o problema de mercado
2. Seplantea una posible solución
3. Objetivos: Se delimita cómo se logrará la acción táctica o campaña
4. Estrategias: Se definen las actividades en cada elemento de la mezcla de marketing.
- Público- Plaza
- Precio
- Promoción
- Producto
- Personal
5. Desarrollo de campaña o plan.


PREGUNTAS BÁSICAS

Para comenzar el proceso de brief entre la agencia y el anunciante

¿Cuáles sonlos objetivos de la campaña?.
¿Cuáles son las características tangibles/intangibles del producto o servicio?
¿Cuál es el posicionamiento actual de la marca, producto o servicio?
(Posicionado, NoPosicionado, Mal Posicionado)
¿Cuál es el público objetivo?
¿Cuánto tiempo tiene previsto para el desarrollo de la campaña?
¿Cuál es el presupuesto pensado?

ESTRUCTURA BÁSICA

BRIEFPUBLICITARIO

Recuerde cómo definir su MERCADO META

PÚBLICO - TARGET

¿Cómo definir las características del target?
Variable demográfica: ubicación geográfica, nivel socioeconómico, edad, sexo, raza,posición en el grupo familiar, ingreso mensual/anual,
nivel de instrucción.

Variable psicográfica: Habitos
sociales, culturales, tendencia
política,
religión,
gustos,
preferencias, estilo devida.
Variable conductual: Hábitos de
compra (dónde compra, por qué
compra, cuándo compra, cuánto
invierte, quién lo hace -decisor,
consumidor, comprador-)

ASPECTOS GENERALES
(Contenido...